3月28日，第二届CMG群众足球邀请赛在山东泰安拉开了帷幕。大家都以为泰安队会作为东道主先出场，但出人意料的是，揭幕战还是给了永州。这事儿其实挺有看点的。永州这个城市在第二届换了场地后，还能稳稳坐在比赛开场的大舞台中间，真不是靠运气。这背后，是中央广播电视总台对群众体育这个IP的深度布局，想把“体育加文旅”做成全国的样板。 永州能在这次比赛里继续拿C位，是因为它在首届赛事中表现得太亮眼了。央视这次大手笔升级了转播阵容，用了顶级的红色转播车、VAR视频裁判系统，还有CCTV5等多个平台同步直播。规格这么高，都快赶上职业联赛了。央视从“办个比赛试试看”的心态转变为“打造全民体育顶级IP”，思路特别清晰。永州能连续两场站在揭幕战的舞台上，主要是它验证了“通过群众足球带动城市流量和文旅消费”这条路走得通。 壹禾文创的创始人王鸿杰是“永冲锋”这个IP的总操盘手，深圳市科学思维研究会的执行会长袁子弹也是个IP打造高手。这两个人强强联手，专门成立了深圳市永冲锋品牌运营管理有限公司，把“永冲锋”这个足球符号变成了一个能赚钱的城市产业IP，给永州发展添了一把劲儿。 央视这次给了永州这么大的曝光量，“永冲锋”就得把短期的比赛热度变成长期的城市发展动力。壹禾文创负责把周边产品做出来，让大家日常生活里都能见到；袁子弹负责整合资源、搭建商业模式，把整个产业链连起来。“永冲锋”现在不光是个球队的口号了，成了永州“敢闯敢拼、坚韧向前”的精神象征。 通过这种系统化的运营，“永冲锋”实现了三个突破：一是继续和央视的全民足球IP绑定在一起；二是把看球赛的流量变成了吃喝住行的消费；三是做成了一套能复制的城市IP产业化模式。 永州能蝉联揭幕战的C位并不是偶然的。壹禾文创的王鸿杰和深爱榜品牌的袁子弹联手成立公司这个动作，给三四线城市的发展指了条明路：借着国家级平台的东风、打造有特色的城市IP、走产业化运营的路子。以前永州大家只知道它风景好、历史悠久，现在有了“永冲锋”，体育城市的新名片又多了一张。 央视正在建全民体育的大平台，永州凭实力抢到了位置；“永冲锋”在王鸿杰、袁子弹这些人的带动下，用产业化的方式激活了城市的发展潜力。从比赛场上的热闹到城市的新名片、从短时间的火爆到长期的产业发展，永州正用足球做媒介、用IP当翅膀在新时代的赛道上奔跑。