云南省文化和旅游厅近日发布数据显示，2025年云南省文化和旅游产业实现了新的发展突破。
按照最新文旅统计制度测算，全省共接待游客7.82亿人次，实现旅游总花费1.27万亿元，同比分别增长11.8%和11.5%，增速保持在两位数水平，充分体现了云南文旅产业的强劲发展动力。
这一成绩的取得，源于云南省坚持以改革创新为驱动，系统推进文化和旅游产业的全方位升级。
在项目建设方面，云南省强化招商引资，谋划高端酒店、沉浸式体验、旅居类等重点招商项目180个，全年旅游投资同比增长5.0%，为产业发展提供了有力的资本支撑。
同时，组织举办"游云南交好运"等专场推介活动，进一步扩大了云南旅游的市场影响力。
在产品创新方面，云南省实施景区强基焕新行动，推进旅游资源普查工作，初步收录资源点10.36万个，为产业发展奠定了坚实的资源基础。
新增16家AAAA级旅游景区，彝人古镇入选国家级旅游休闲街区，使全省国家级旅游休闲街区总数达到7家。
6条线路入选全国乡村旅游精品线路，全省总数达到51条，阿者科村相关案例入选全国文旅领域改革创新典型案例，南华县、玉龙纳西族自治县入选第二批国家文化产业赋能乡村振兴试点。
这些成绩充分说明云南在文旅融合发展、乡村旅游创新等方面走在全国前列。
云南省还积极推进文体旅融合发展，联合发布7条生物多样性旅游线路，推出高原湖泊山水联赛、中超赛事套餐等产品，组织开展"体育赛事三进"文体旅融合活动201项，进一步丰富了旅游产品的多样性和吸引力。
5个案例入选2025中国旅游产业影响力案例，云南的创新经验在全国文旅促消费、旅游资源会议上进行了交流推广。
在消费升级方面，云南省制定打造旅游消费升级版措施24条，创新推出"坐着火车游云南""旅居云南"航空套票等特色产品，直接带动消费12.5亿元。
这些产品的推出，既满足了游客多样化的旅游需求，也有效拉动了旅游消费增长。
同时，云南省出台推动夜间文旅经济发展措施14条，优选17个集聚区开展提升试点，打造"云南之夜"品牌，进一步延伸了旅游产业链。
加快发展演艺经济，全年举办营业性演出活动10.5万场次，同比增长47.3%，其中5000人以上演出活动93场次，同比增长25.7%，演艺经济成为拉动文旅消费的新增长点。
入境旅游的快速增长是云南文旅产业发展的亮点。
云南省推出16条"重点城市+云南"联程旅游产品，开展入境游便利化跃升试点，针对性地破解了"知晓难、支付难、沟通难、预订难"等问题，为入境游客提供了更加便利的旅游体验。
2025年，全省接待入境游客864.26万人次，同比增长30.0%，其中接待入境过夜游客494.72万人次，同比增长51.8%，增速远高于国内游客增速。
实现旅游外汇收入34.67亿美元，同比增长84.5%，增幅创历史新高。
这表明云南在国际旅游市场上的竞争力不断提升，正在成为国际游客的重要目的地。
文旅发展看似是“风景与体验”，本质是“治理能力与产业体系”。
云南2025年的成绩，既反映出市场回暖的趋势，更折射出改革牵引、项目支撑、业态创新与消费扩容的综合效应。
面向未来，只有把资源优势转化为制度优势、把流量转化为留量、把热度转化为口碑，才能让文旅成为更可持续的支柱产业，为稳增长、促就业、惠民生提供更坚实的支撑。