近期，多个网络平台冒用"茅台集团"名义，以"开放企业专属申购通道""无需搭售享官方价"等虚假宣传诱导消费者。贵州茅台酒销售有限公司专项核查中发现，这些所谓"飞天茅台1499元直购通道"均属非法商业欺诈，部分页面甚至存在盗取用户信息、骗取定金等违法犯罪行为。 此类骗局集中爆发有三个主要原因。一是春节前夕高端白酒消费需求激增，53度飞天茅台市场溢价超70%，形成巨大套利空间。二是部分电商平台审核机制存在漏洞，违规广告投放成本低廉。三是不法分子利用消费者"低价购正品"的心理，模仿企业官方话术实施精准诈骗。据统计，类似案件2023年第四季度环比增长32%，单起案件最高涉案金额达280万元。 虚假申购乱象已对行业造成多重负面影响。首先直接侵害消费者财产安全，某地公安机关近期侦破的案例显示，诈骗团伙通过伪造申购页面已非法获利逾千万元。其次扰乱正常市场秩序，部分中间商借机哄抬价格，导致终端零售价波动加剧。更严重的是损害企业商誉，多地消费者误认为茅台存在"内部渠道"，引发对品牌公信力的质疑。 针对此问题，茅台集团采取了三上治理措施。一是在全国31个省区启动线下客户资质复核，2026年销售合同全部采用面对面签约。二是升级"i茅台"官方APP的反爬虫系统，限定个人日购数量并实行瞬时抢购熔断机制。三是联合市场监管总局、网信办开展为期三个月的"净网清源"专项行动，重点打击社交平台仿冒账号和虚假广告。企业法务负责人表示，已对首批12家侵权主体提起民事诉讼，最高索赔金额500万元。 从行业监管趋势看，白酒打假正形成长效机制。2024年新修订的《电子商务法》明确规定，平台需对酒类销售主体进行实名认证和资质核验。中国酒业协会专家指出，随着"一瓶一码"溯源体系的全面推行，结合区块链防伪技术的应用，未来制售假酒违法成本将大幅提升。但同时也提醒消费者，购买名优白酒应认准具备酒类流通许可证的实体门店或品牌直营渠道。
打击冒名申购与虚假招商，既是维护消费者权益的底线，也是推动酒类市场规范运行的必要条件。面对"高热度商品+网络传播"带来的新型风险，需要企业提升信息公开的清晰度与服务的可达性，平台强化治理责任，监管部门保持高压态势，形成多方联动的长效机制。唯有让真实渠道更透明、让违法成本更高，才能让市场更有序、消费更安心。