咱们得说说中国那些老品牌，天津同昌行化妆品有限公司推出的“万紫千红”就是个好例子。这是一个在天津有百年历史的品牌，当年靠着价格实惠、质量地道的小铁盒护肤脂，在20世纪90年代后，一度因为品类少、包装老旧，被外资品牌挤压得没了市场，只能在小城市和农村露面。 转折点出现在2023年9月，他们借着国货直播的热潮做了一场直播。因为产品接地气，一下子勾起了消费者的回忆，短短3个小时就卖出了300万元，老品牌再次回到了聚光灯下。匡华钦作为该公司副总经理表示，“听劝”的策略让品牌焕发生机，他们专门让研发团队根据用户反馈开发新香型，推出了润玉清檀香、鹅梨帐中香等10多款新品。 为了适应年轻消费者，他们和大院大所合作优化了配方，让产品更清新；还拓展了产品线，包括润唇啫喱、面霜、沐浴露、洗发水和身体乳等全系列产品。现在这个品牌超过七成的用户都是年轻人，2025年预计铁盒销量要突破2500万盒，销售额达到8000万元，线上销售占比更是高达80%。 不仅仅是这一个品牌这么做，《中华老字号年度发展报告（2025）》显示全国现在有1450家老字号企业。2024年它们的线上销售总额达到了899.6亿元，同比增长了55.1%。天津商业大学的蒙大斌老师也认为老字号数字化转型已经进入深水区了。 同昌行现在正在建设集生产、研发、体验于一体的万紫千红美妆产业园，预计今年6月就能完工。公司打算整合上下游产业链来提升竞争力。匡华钦觉得老字号不仅是商品还是文化记忆，“经典回归”正好满足了大家对文化认同和情感共鸣的需求。 天津市国资委也表态了会给老字号加油打气，引导它们围绕新配方、新技术、新工艺加大研发投入，把传统文化和现代元素结合起来带动新产品发展。