春节假期既是消费的黄金期，也是传统文化展现的最好时机。如何节日热度中形成持久吸引力，让年俗文化既"看得见"又"带得走"，成为城市文旅工作的现实课题。宁波以"来宁波？过大年"2026文旅新春系列活动为牵引，同步推出"非遗年市"等重点内容，试图在传统与现代、文化与消费之间找到新的增长点。 从需求看，群众对高品质、沉浸式节庆体验的需求不断上升，单纯的观看已难以满足"可参与、可互动、可社交"的消费需求。非遗作为城市文化的重要标识，既能营造节日氛围，也能转化为文创产品、体验项目和旅游线路。宁波选择以"非遗"作为新春主线，叠加灯会、庙会、民俗展演等内容，既满足了大众对"年味"的期待，也顺应了文旅消费从"到此一游"向"深度体验"升级的趋势。 从组织方式看，本次活动突出"矩阵化、场景化、联动化"三个特点。一是以活动矩阵带动全域联动，覆盖各区县推出春节主题内容，将民俗与城市公共空间、景区街区、商业综合体结合，形成"主会场引流—分会场承接—全城扩散"的传播格局。二是以沉浸式场景提升参与度，在天一广场设置非遗大集，集中呈现地方美食、技艺体验与民俗表演，让市民游客在"逛、吃、学、玩"中重新认识传统文化。三是以创新表达拓展传播范围，通过多样化演绎与数字文创衍生，推动传统文化与现代审美、线上传播相结合，增强年轻群体的接受度。 值得关注的是，区域协同为活动增添了更大的外溢效应。宁波邀请上海、嘉兴、杭州、绍兴、舟山等地非遗传承人参与展示展演，以"非遗走亲"等形式推动技艺交流与客源互送。在长三角文旅一体化深化的背景下，这种跨城联动既丰富了节日供给，也把年俗文化从"地方记忆"扩展为"区域叙事"，在更大范围内形成品牌共识。 活动同步强调"文化惠民"与"消费赋能"并重。一上组织书法家与非遗团队开展写春联、送福字等公益服务，增强城市的文化温度；另一方面在商圈分会场推出灯会装置、快闪艺术周、体验课堂等内容，形成"文化活动带动客流—客流带动消费—消费反哺供给"的良性循环。通过把非遗从展柜搬到街区，把技艺从舞台带到摊位，把观看转为体验，深入释放节日消费潜力。 展望下一步，宁波计划围绕赏戏、逛灯、探古今、品美食、览山海、赶大集等板块推出千余项活动。要把短期热度转化为长期动能，关键在于三点：其一，完善"节庆活动—常态运营—品牌线路"的衔接机制，把优质非遗集市、体验课程做成可持续产品；其二，推动非遗与城市更新、夜间经济、社区文化空间深度融合，让非遗更贴近日常生活；其三，强化区域合作的制度化安排，形成跨城联合推广、产品互认、线路互通的长效机制。
文化是城市的灵魂，也是经济发展的重要支撑；宁波此次新春文旅系列活动，不仅为市民游客提供了丰富的文化享受，更通过创新转化、区域协同、文化惠民等举措，将传统文化的保护传承与现代经济发展有机结合。这种做法为其他地区提供了借鉴，也预示着文化赋能经济、文化引领发展的新趋势正在形成。