最近，有个叫“死了么”的工具在应用市场火了，居然挤进苹果付费榜前列。其实它功能挺简单，就是用户设定好紧急联系人，每天在里面签个到。如果连着几天不签，系统就会自动给联系人发邮件。因为这种功能正好解决了都市里独自生活的人最担心的“孤独死”问题，再加上它那有点直接甚至带点黑色幽默的名字，一下子就把公众的心给打动了。 我们联系到了开发者郭先生，他说这创意并不是市场调研出来的，而是从网友的聊天里来的。很多大城市里独居的年轻人都怕突然出点意外没人知道，半开玩笑地说起要有个“死了么”。开发团队把这些玩笑话背后的真需求抓出来了，很快就做成了产品。郭先生说，他们的目标一开始就是北上广深这些大城市的年轻人，这名字确实直接，甚至有点刺眼，但正好把功能点透了，也好记。 让人没想到的是，打造这爆款应用的是三个“95后”年轻人。从立项到上线才不到一个月，最初的投入也就一千多元。这种轻量级的启动和最后引起的巨大反响形成了鲜明对比。 郭先生分析这款应用能火有三个原因：一是名字本身有争议又好玩，在网上容易引起大家转发；二是它真的解决了一二线城市一大群人心里的不安全感；三是现在互联网太发达了，大家喜欢口碑传播和猎奇。 随着用户越来越多，团队现在正忙着应付服务器压力。为了保证以后服务稳当还能更新功能，“死了么”把原来1元的价格涨到了8元。郭先生解释说，发邮件和后面要推的发短信功能都要用到第三方接口，得花不少运营费。调价是为了把业务做得更久。 他们还打算开发新东西，比如让家里孩子也能用这服务。 “死了么”的走红不仅是个创业故事，它还像面镜子照出了城市化下独居年轻人对安全的需求变多了。它也展示了新一代创业者怎么用低成本、快速度把社交媒体上的讨论变成产品。不过那个特别冲的名字也让大家讨论起产品伦理和人文关怀的问题。有人觉得这名字太直接了，可能对老人不好受。郭先生表示会考虑推出不同版本来适应不同人群。 这次意外走红就是青年创新碰着社会需求的火花。它把“独居安全”这个老话题推到了大家眼前。这过程说明小团队只要看准了也能有大影响，但也得面对怎么赚钱和讲人情的双重考验。 这个应用未来怎么发展都会是个好样本，告诉我们真正的创新就是要对生活最细微的地方有体察。