2016年，中国冰雪产业规模只有3647亿元，而到了2024年，这一数字已经飙升至9800亿元，平均每年增幅高达21.09%，专家预测2025年这个数字将突破万亿元大关。今年这个冰雪季，居民参与冰雪运动以及相关的消费金额已经超过1875亿元，同比增长了超过25%。游客人数已经连续三个季度超过3亿人次，其中2023到2024年这个冰雪季更是达到了4.3亿人次，旅游收入累计高达5247亿元。 这种热度从黑龙江哈尔滨的冰滑梯升级开始点燃，新疆阿勒泰借助“人类滑雪起源地”的招牌融合古老与现代文化。内蒙古呼伦贝尔的冰雪那达慕也在热闹进行。河北张家口推出了滑雪加温泉、滑雪加研学等复合型产品，全国各地的活动变得丰富多彩。这股热潮把过去区域性、季节性的活动变成了全国性、全年性的消费增长点。 新疆阿勒泰禾木村村民通过改造民宿和发展特色项目，每户年收入增加了超过8万元，实实在在地证明了“冰天雪地也是金山银山”的道理。 这种变化背后是政策引领和消费升级共同作用的结果。近年来政府出台了一系列文件给冰雪经济发展提供支持。中国的消费结构也从以商品为主转向了商品与服务并重，居民开始追求体验型的消费方式。 产业链也在迅速形成并完善，涉及装备制造、场地运营、旅游服务等多个领域。北方的吉林和新疆利用自然条件推出“雪假”制度促进教育与冰雪结合；南方则借助市场和资本优势建设室内场馆弥补自然条件不足。 为了把流量变成留量和增量，各地必须结合本地特色进行创新服务。吉林长白山和平雪场结合火山遗址资源推出冬夏两季项目；铁路部门在京张高铁试点人具同行服务提升消费体验。 未来科技会带来智慧场馆和虚拟现实体验；跨界融合会丰富产品供给；绿色转型也会得到更多重视。 从北国雪原到江南室内冰场，“冷资源”正在转化为发展的“热动能”，成为促消费、稳增长的重要抓手。只有继续深化供给侧改革推动高质量发展，才能让“冷资源”真正惠及百姓。