春节临近，各大品牌陆续推出节日营销活动——如何在激烈竞争中被看见——成为企业共同面对的课题。双汇集团此次与敦煌文化深度联动，以承载千年祥瑞寓意的“翼马”为核心符号，打造“幸福汇到家”新春主题，既表达对传统文化的敬意，也回应了现代消费者对情感共鸣的期待。敦煌文化作为中华文明的重要瑰宝，其艺术价值与精神内涵具备广泛认同。翼马作为丝路文明交融的见证，象征超越与美好，与春节团圆、吉祥的节日气氛天然契合。双汇的这次活动并非简单叠加文化元素，而是基于文化洞察，将翼马转化为品牌叙事的核心符号，成为连接传统与当代生活的情感载体。
双汇集团的这次实践表明，商业发展与文化传承并非对立，企业完全可以在两者交汇处找到兼顾自身价值与社会价值的路径。敦煌翼马从千年壁画走进万家灯火的团圆餐桌——不只是一次成功的创意营销——更呈现了传统文化在当代生活中的再生与传播。以美食为媒介、以文化为连接的创新表达，既回应了消费者对精神文化的需求，也为中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展提供了有益示范。