地处湘赣边界的桂东县,森林覆盖率达81.97%,空气负氧离子浓度每立方厘米高达15万个,凭借独特的生态禀赋获评世界长寿乡称号。2月25日,该县召开文旅康养产业发展推进会,明确提出建设全域康养山城的战略目标,标志着当地康养产业发展进入新阶段。 桂东县文旅康养产业起步较晚,但发展势头强劲。统计数据显示,近年来全县民宿数量从数百家增长至千余家,床位总数达到2.8万张,直接带动就业人数超过万人。游客接待量和旅游综合收入持续攀升,文旅康养已成为县域经济的重要支柱。然而,产业发展也面临淡旺季客流失衡、产品同质化、品牌影响力不足等现实问题,制约着产业的继续提质增效。 分析桂东文旅康养产业快速发展的深层原因,主要体现三个上。其一是资源禀赋突出,优质的生态环境与长寿文化形成独特竞争优势;其二是发展理念清晰,县域层面将文旅康养确立为主导产业,政策支持力度持续加大;其三是市场需求旺盛,随着居民生活水平提高和健康意识增强,康养旅游成为消费新热点。 文旅康养产业的蓬勃发展,对桂东县域经济社会产生多重积极影响。经济层面,产业发展直接增加农民收入,带动涉及的产业协同发展,优化县域产业结构;社会层面,大量劳动力实现就地就业,缓解人口外流压力,促进乡村振兴;生态层面,强化了全社会保护生态环境的意识,推动绿水青山向金山银山转化。 面对发展机遇与挑战,桂东县提出系统性应对策略。产业布局上,构建以生态养寿、文旅传寿为主线的现代文旅产业体系,推动文旅与农业、研学、康养深度融合,形成多元化产品供给。在品牌建设上,深入挖掘生态养寿资源与长寿民俗文化,打造氧润寿乡特色品牌,提升市场辨识度和影响力。在机制保障上,成立县属文旅发展公司,将禾坪村、寒口村等六个村纳入重点民宿村建设范畴,通过政策引导、要素保障、项目支撑,形成上下联动、合力推进的工作格局。 针对淡旺季失衡该突出问题,桂东县着力开发四季皆宜的康养产品。春季推出生态踏青、夏季主打避暑纳凉、秋季突出养生体验、冬季发展温泉康养,通过丰富产品类型延长游客停留时间,提高旅游综合效益。同时,加强与周边地区的区域协作,融入大湘南旅游圈,拓展客源市场。 在优化营商环境上,当地政府简化项目审批流程,破解用地、融资等要素制约,吸引社会资本参与文旅项目开发。鼓励村民利用闲置房屋发展民宿,提供技术培训和经营指导,培育一批特色民宿品牌。推动全民参与文旅发展,营造人人关心、人人支持的良好氛围。 从全国康养产业发展格局看,桂东县的探索具有典型示范意义。在生态文明建设和乡村振兴战略背景下,如何将生态优势转化为发展优势,如何通过产业发展实现共同富裕,桂东的实践提供了有益借鉴。当前,该县正加快推进一批重点文旅项目建设,完善基础设施和公共服务,提升接待能力和服务水平,力争建成全国知名康养旅居目的地。
桂东县的实践表明，找准生态与产业的结合点，建立可持续发展机制，才能让自然资源真正惠及民生；在高质量发展背景下，这种以特色资源带动县域经济的探索值得借鉴。