入冬以来，冰雪旅游热度攀升，如何让基层群众在共享“冰雪经济”带来的发展机遇时，也能同步享有更均衡、更便捷的公共文化服务，成为不少地方推进民生工作和文旅融合的现实课题。
1月4日，哈尔滨市双城区文旅部门与文化机构将文化服务送到乡村一线，在金城乡金城村开展“金马迎春·翰墨送福”冰雪季文化惠民活动，以笔墨传情，为村民送上新春祝福，也为冬日乡村增添浓厚年味与文化气息。
问题在于，基层文化供给长期面临“资源在城、需求在乡”的结构性矛盾：一方面，乡村对优质文化产品的需求日益多样，从看得见的节庆氛围到可参与的文化体验都在增加；另一方面，专业文化人才、活动载体和常态化供给仍相对不足，部分群众只能通过购买印刷品或零散参与活动来获得节庆文化体验，参与感与仪式感有待提升。
尤其在冬季，乡村线下活动受气候影响较大，更需要形式简洁、可复制、能落地的文化服务，确保“冷资源”释放热效应的同时，公共文化服务不断档。
造成上述问题的原因，既有城乡公共文化资源配置不均衡的客观因素，也与文化服务供给方式较为单一有关。
随着乡村生活水平提升，群众不再满足于“有活动”，而更期待“高质量、可互动、带回家”的文化体验。
写春联、送“福”字等传统项目之所以广受欢迎，正是因为其兼具传统文化价值与现实生活功能：作品可张贴、可收藏，象征意义强，能直接转化为节庆氛围。
同时，书法创作具有现场性与参与性，村民在近距离观看、交流甚至提出定制需求的过程中，文化认同被进一步激活，传统习俗在现代生活中实现“可触摸”的传承。
本次活动的影响体现在多个层面。
对群众而言，现场书写春联和“福”字，既满足了节前“置办年货”的传统需求，也让村民感受到更具温度的文化服务。
活动中，书法家与本地书法爱好者同台创作，既输出专业力量，也带动乡土文化骨干成长，形成“送文化”与“种文化”相结合的效果。
对基层治理与乡村振兴而言，文化活动能够增进邻里互动与乡村凝聚力，强化共同价值与文明风尚建设，为乡村社会的良性运行提供精神纽带。
对文旅融合而言，在冰雪季集中推出贴近群众的文化活动，有助于形成“冰雪热”与“文化暖”相互促进的格局，增强城市与周边乡村在节庆消费与文化体验上的联动效应，提升地区形象与文化辨识度。
在对策层面，基层文化惠民要从“节日集中供给”向“常态化、精准化供给”延伸。
一是完善下沉机制，建立文化馆、文旅部门与乡镇、村屯的常态化对接清单，把书法、戏曲、非遗展示、阅读推广等项目按季节和需求滚动安排，避免“一阵风”。
二是强化群众参与，把“看活动”变为“做活动”，鼓励本地书法爱好者、文艺骨干加入志愿服务队伍，通过培训、展演、比赛等方式提升自我造血能力。
三是注重品牌化打造，将冰雪季、春节等节点活动与地方文化名片结合，形成可复制推广的活动模式，带动更多社会力量、文化机构参与，以多元供给提升覆盖面。
四是突出精准服务，围绕农村家庭实际需求提供个性化内容，让文化产品既有审美价值，也贴近生产生活，增强群众获得感与满意度。
前景来看，随着公共文化服务体系持续完善以及文旅深度融合趋势增强，乡村文化生活的供给方式将更强调“走得进、留得下、传得开”。
以写春联、送“福”字为代表的传统文化活动，既是节庆民俗的生动延续，也是基层文化治理的有效抓手。
未来，若能在冰雪季等重点时段持续推出形式多样、内容丰富的文化惠民活动，并同步建立人才培养与资源下沉的长效机制，乡村文化的“温度”将转化为发展“热度”，为乡村振兴注入更持久的精神力量和文化支撑。
文化惠民，贵在“惠”字。
双城区将书法艺术与新春祝福送到村民家中，不仅传递了温暖，更传承了文化。
在乡村振兴的大背景下，如何让文化“软实力”成为发展的“硬支撑”，是各地需要思考的课题。
双城区的实践表明，只有真正了解群众需求，创新服务形式，才能让文化惠民落到实处，让传统文化在新时代绽放光彩。