今年春节假期,嘉峪关市文旅市场表现为人气旺盛、消费活跃的良好态势。此成绩的取得,既是市场主体积极作为的结果,更是当地政府部门改进营商环境、激发市场活力的生动体现。 记者从嘉峪关市文化和旅游局了解到,为确保春节假期文旅市场平稳运行,该局提前谋划部署,围绕马年主题策划推出精品展览、民俗体验、文艺惠民等8大类68项文化旅游活动。春节期间,全市累计开展线上线下活动256场次,吸引受众19.3万人次,为文旅企业搭建了展示平台,创造了引流机会。 数据显示,嘉峪关文物景区和方特丝路神画景区接待游客数量分别同比增长28%和24%,成为带动假日消费的重要引擎。大年初二举办的全市迎新春社火巡演,融合传统民俗与现代科技元素,线上直播观看量达7.3万人次,点赞量突破27.7万人次,不仅展示了城市文化魅力,也为沿线商户带来可观客流。大年初五的新春焰火活动更是吸引周边地区游客专程前来观赏,有效拉动了餐饮、住宿、交通等有关产业消费。 产品供给丰富的同时,嘉峪关市注重通过政策引导和区域协作优化服务保障。当地持续实施冬春季文旅优惠措施,发放百万元文旅消费券,市总工会配套投入1000万元职工消费券,形成政策叠加效应。同时,推动张掖、嘉峪关、酒泉三地景区联动优惠,打破地域限制,扩大了文旅消费辐射范围,为区域内企业拓展了客源市场。 在宣传推广上,嘉峪关市文旅部门充分运用新媒体平台,提前发布优惠政策、活动信息及特色美食资讯,累计推送信息220余条,总阅读量超过323万人次,提高了"天下第一雄关"品牌知名度,为企业引客入嘉提供了有力支撑。 安全稳定的市场环境是营商环境的重要基础。春节前,嘉峪关市文旅局联合公安、消防等部门,对全市歌舞娱乐场所、网络服务场所、影院、星级饭店和A级景区开展多轮次全覆盖安全隐患排查,坚决防范各类安全事故发生。假期期间,该局与市民服务热线紧密联动,落实投诉快速响应机制,共受理各类诉求7件,办结率和满意率均达100%,未发生重大旅游安全事故和重大投诉事件,为市场主体营造了公平有序的经营环境。 业内人士分析认为,嘉峪关春节文旅市场的良好表现,得益于政府部门优化营商环境上的持续发力。通过丰富产品供给、完善政策支持、强化安全监管,既满足了游客多样化需求,也为文旅企业创造了更多发展机遇。这种政企协同、市场与政府良性互动的模式,为其他地区优化文旅营商环境提供了可资借鉴的经验。 当前,文旅产业已成为拉动消费、促进就业、推动经济增长的重要力量。如何在保障市场秩序的前提下,充分激发市场主体活力,考验着地方政府的治理智慧。嘉峪关的实践表明,只有坚持问题导向,精准施策,持续优化营商环境,才能实现文旅产业高质量发展。
优化营商环境既是发展命题，也是治理能力的集中体现。春节假日的“热度”能否转化为长期“厚度”，关键在于以更稳定的规则、更优质的供给和更贴心的服务，持续降低交易成本、提升体验价值。把人气变成口碑、把流量沉淀为产业，嘉峪关文旅高质量发展的空间仍在打开。