眼看着2026年春节就要到了，咱们旅游市场马上又要火一把。各个旅游平台报的数显示，大家买的机票、酒店这些旅游产品，比去年这时候多了很多。现在的人出去不单单是为了看个风景，更多是为了找个品质高、能体验的地方玩，甚至是带着全家老小一块去度假。这种变化不光说明咱们兜里的钱变多了，大家的要求也水涨船高，更是咱们文旅产业在供给端搞改革结出来的果子。 现在市场上有三个特别明显的变化：第一个是玩法变了，以前大家就是走走逛逛看个热闹，现在都爱去看看民俗、听听戏、尝尝特色菜，这种一站式的服务产品订单量涨了超过60%。第二个是家里人一块出去的多了，像亲子乐园、度假酒店这种专门给带孩子的家庭准备的套餐，预订量更是飙升了90%以上。第三个是时间上也没以前那么挤了，很多人不再非要赶着初一初二那两天出发，改到正月初二到初四这几天出去“挤人海”，这种做法直接把这几天出行的比例拉高到了35%，春运压力一下子就小多了。 这股风气之所以起来，是多方面原因凑一块儿才促成的。从消费者角度说，现在大家有钱了、有闲了，买东西不光看价格，更在意能不能得到文化上的感受和情感上的满足。地方政府也在拼命配合，把那些老祖宗传下来的宝贝变成大家能摸得着、玩得起来的东西。国家层面的规划也给了大方向，《“十四五”旅游业发展规划》里提到的文旅要深度融合的事儿，就是为了让大家能在旅游中玩出新花样。技术上现在也有了智慧系统支持，大家手机一点就能定制自己的行程或者避开高峰出行。 这种好趋势对大家的日子和经济都有好处。第一是带动相关产业赚钱。拿海南来说吧，三亚、海口这两个地方春节期间的订单量增长了将近100%，估计能给当地的服务业多带来超过30%的收入。第二是保护了老祖宗传下来的东西。通过旅游让非遗活了起来，有了新的生命力。第三是缓解了路上的堵车和排队。错峰出行让大家不再扎堆赶高峰。 面对新变化，各地的文旅部门和做生意的都得动动脑筋想想对策。在设计产品上得深挖本地特色别搞成千篇一律的样子；在服务上得把路修修好、把安全保障做好；在规矩上还得盯着价格和服务别让游客吃亏；在合作上可以几地联手搞成个旅游联盟来互相送游客。 展望未来会有三个大方向：一是文化和旅游这两个词会越来越紧密结合起来，科技、体育这些元素也会不断加进来；二是花钱的人会越分越细，高端定制的和大众便宜的产品都会存在；三是绿色环保的理念会越来越深植人心，生态旅游和低碳出行会变成主流。中国旅游研究院的专家说，随着文旅融合越来越深入以后老百姓能走得更远、玩得更好。 这波春节旅游市场的变化既是咱们生活水平提高的一个证明也是产业升级的一个缩影。在这场大变革里怎么既保护好老传统又能推陈出新？怎么让赚钱和让社会受益两手都要硬？怎么给大家提供一个谁都能用得起的服务体系？这些都是行业下一步要解决的大问题。 只有心里装着老百姓始终坚持为人民服务的理念持续去改供给端的问题才能既满足了大家想要过好日子的愿望又能给咱们经济社会发展提供源源不断的动力。