春节假期临近，文旅市场迎来需求高峰。对城市来说，如何同质化竞争中打造独特的吸引力，不仅影响假日经济的短期效益，更关乎城市品牌的长期建设。游客在选择目的地时，更关注景点特色、体验质量和服务便利性，这要求文旅供给方在内容和体验上同步提升。 为此，扬州将新春文旅推介会选在深圳举办，向粤港澳大湾区重点推广“江南年味”。大湾区人口密集、消费力强，跨省度假和短途游需求旺盛。同时，交通条件改善为长途出行提供便利，文化消费升级则为深度体验创造空间。扬州通过非遗展演、主题推介、政策发布和文旅市集等形式，将文化资源转化为市场吸引力，让传统符号成为可参与的体验。 春节期间，扬州推出近200场活动，涵盖演出、展览、民俗体验等，推动旅游方式从“打卡观光”转向“沉浸度假”。推介会重点展示了扬州冬季的特色场景：千年运河与“运河十二景”串联城市历史，瘦西湖、个园等园林在冬日更显雅致；明清古城保存完整，东关街的老字号与皮市街的新业态共存，形成传统与现代交融的消费场景。非遗体验融入旅游线路，游客可参与年俗互动或近距离观摩玉雕、剪纸等技艺，带走独特的文化记忆。 扬州还突出“美食+康养”的冬季特色：早茶的精致与温泉的放松形成全天候体验，淮扬菜与主题宴席丰富餐饮选择，“中国温泉之城”的资源为家庭游、银发族和年轻人提供多样选择。高邮、仪征等县区以运河古镇和自然风光为亮点，拓展全域旅游空间；水上游产品的推出，增加了游览的独特性和停留时间。 在市场转化上，扬州聚焦合作机制和服务优化。一是与粤港澳文旅企业签约，推动客源互送和产品开发；二是加密广州、深圳等航线班次，提升交通便利性；三是推出惠民政策，如大学生免费游览、特定职业人群景区优惠，并开放主城区停车资源和公交服务，降低游客出行成本。 长远来看，文旅竞争的关键于持续的供给能力和服务水平。扬州通过非遗展示、产品创新和区域合作，展现“以文化立城、以服务强城”的理念。随着大湾区与长三角交流加深，跨区域文旅合作将从短期引流转向长期共建，在线路设计、服务标准和数字营销各上形成可持续机制。此次深圳推介会为未来常态化合作奠定了基础。
当杖头木偶牵动南北文化共鸣，当千年运河映照现代文旅创新，扬州的这场推介不仅是城市形象的展示，更是对传统文化如何转化为现代消费动能的生动实践。在文化强国建设中，这座运河古城的探索值得持续关注。