3月6日，一张火锅店促销海报在社交平台引发热议；海报显示，蜀大侠福建南平创世纪店推出“3·8女王月专属福利”，女性顾客穿不同高度的高跟鞋到店消费，可获得相应折扣：鞋跟8厘米可享58元抵100元，6厘米可享68元抵100元，以此类推。该方案发布后迅速发酵，引发大量讨论。
这场“鞋跟高度换折扣”的争议，表面是门店活动设计失当，背后考验的是企业治理能力、品牌价值取向以及对消费者的基本尊重。营销可以追求创意，但不应以冒犯换流量、以偏见博关注。把消费者感受放在首位，把规则与底线放在前面，节日促销才能真正回到提升体验、促进消费的正向轨道。