问题：春节假期是文旅消费集中释放的重要窗口，但冬季产品供给不足、同质化竞争、游客体验分散等问题，容易造成“有热度、缺深度”“有流量、少停留”。
如何把节日人气转化为持续消费、把城市特色转化为可感可玩，是各地文旅在“春节档”面临的共同课题。
济南作为泉水文化名城，既要守住“泉城年味”的文化底色，也需要以更丰富的场景、更完善的服务承接多元客群。
原因：一方面，居民消费结构正从“买年货”向“过文化年、过体验年”升级，亲子游、微度假、夜间游、冰雪游等需求叠加增长；另一方面，城市文旅竞争从单一景点比拼转向综合供给能力比拼，活动组织、交通接驳、夜游产品、文博演艺联动等成为影响游客决策的关键变量。
在此背景下，济南市文化和旅游局启动“这一站，济南”2026新春贺年会，发动各区县文化和旅游主管部门及文旅行业单位，围绕小年、春节、元宵节等时间节点，系统整合泉城特色资源，推出节庆民俗、潮玩亲子、激情冰雪、多彩文博、泉城好戏五大类300余项重点活动，力求以体系化供给提升节日吸引力与消费转化率。
影响：从活动布局看，本次贺年会以“城市场景+乡村年味”“白天体验+夜间消费”“传统文化+现代潮玩”多线并进，形成覆盖广、类型全、参与度强的节庆矩阵。
夜间文旅方面，天下第一泉、明水古城、印象济南、鹊山生态文化区等推出新春灯会，以马年主题、泉城文化主题灯组点亮城市夜色，既增强节日仪式感，也有望带动夜间餐饮、住宿、交通等关联消费。
民俗体验方面，千佛山新春庙会、天下第一泉游园会、南山大庙会、莱芜区非遗市集等汇聚特色美食、年味好物、老字号与非遗互动；朱家峪、石匣村、芦南村等开展非遗民俗巡游，灵岩寺、翠屏山等景区推出祈福打卡，济阳区九曲黄河万里情非遗演出、商河鼓子秧歌汇演等项目集中呈现地方文化，推动“看得见的年味”转化为“带得走的消费”。
亲子与潮玩方面，济南方特东方神画、济南融创乐园等以无人机秀、非遗演艺、主题巡游、互动体验等丰富玩法增强沉浸感；九如山冰瀑围炉节将冰瀑观赏、围炉煮茶与手作体验结合，契合年轻群体“拍照打卡+轻度假”偏好；动物园、野生动物世界、植物园等推出市集与互动活动，拓展亲子客群停留时长。
冰雪经济方面，金象山、九顶塔、雪野等滑雪场开展挑战赛与趣味运动会，红叶谷、彩石溪等推出冰瀑节，灵岩寺等打造戏雪乐园，市中区石崮寨、钢城红崖村等推出冰川节、冰瀑嬉游会，叠加民俗表演与互动打卡，既丰富冬季供给，也有助于带动近郊游与县域文旅发展。
文博与演艺方面，剧院开启新春演出季，戏曲、戏剧、喜剧、儿童剧、音乐会等多元供给并行；省、市、县三级文博场馆以高品质展览、惠民演出、非遗手作、文化市集、公益课堂等方式，把“博物馆里过大年”做成新风尚。
山东美术馆、济南市美术馆、王雪涛纪念馆联动推出齐白石相关特展及主题展；济南市博物馆推出马文化主题展，韩美林艺术馆推出生肖艺术展等，进一步强化“文化过年”的体验黏性。
对策：让活动“多起来”只是第一步，更关键是让体验“顺起来”、服务“暖起来”。
建议在活动密集期强化三方面工作：一是统筹发布权威信息，优化“一张清单”式导览，提升活动时间、地点、交通与购票等信息可得性；二是围绕热门灯会、庙会、滑雪场与文博场馆等客流高点，完善公共交通接驳、停车管理与人流疏导，提升安全保障与应急响应效率；三是以“文旅+商业”联动促消费，鼓励景区街区、商圈与演艺机构推出联票套票、夜间惠民与亲子套餐，推动消费从门票向餐饮、住宿、文创、演艺延伸。
同时，应注重非遗项目的活态展示与规范运营，避免过度商业化稀释文化内涵，并加强对未成年人参与活动的安全提示与服务供给。
前景：从趋势看，“春节档”正在从短期节庆活动升级为城市综合形象与消费能力的集中展示。
济南以泉水文化为核心，叠加冰雪运动、夜间灯会、文博演艺与乡村民俗的复合供给，有望进一步塑造“冬季也好玩、夜间更精彩、文化更可亲”的城市印象。
若能持续以品牌化、常态化思路运营贺年会，把节庆流量转化为全年客流，把分散活动沉淀为可复制的产品线，济南冬季文旅有望形成更稳定的市场预期与更具韧性的增长曲线。
春节是中华文明的重要文化符号，也是文化旅游消费的黄金期。
济南市推出的这一系列文旅活动，既是对传统文化的继承和弘扬，也是对现代文旅产业发展规律的深刻把握。
通过精心策划、系统供给，济南正在将文化资源优势转化为产业发展优势，让市民游客在欢乐中感受文化魅力，在消费中传承文明基因。
这种做法为其他城市文旅产业发展提供了有益借鉴，也预示着我国文化旅游产业正朝着更加成熟、更加均衡、更加可持续的方向发展。