2013年成立的茶颜悦色，今年1月18日通过招聘平台向外界传达了它的动向，给北京、上海、深圳三地的人才市场投下了重磅炸弹。这家来自湖南的企业，给多个核心岗位开出了2万到7.5万元的高薪。这种做法吸引了外界的关注，也让大家猜测它是不是要在华北、华东还有华南三个地区大干一场。 根据公开的信息显示，这次招聘覆盖了品牌、内容、市场、数据产品、供应链管理和仓储物流等多个方面。上海那边主要负责品牌建设和市场营销，北京这边聚焦于数据产品和供应链技术，深圳则涉及仓储管理。这么有竞争力的薪酬，足以说明茶颜悦色对专业人才的迫切需求。 对于“把门店开在这三个城市”的说法，茶颜悦色很快就出面澄清了。公司表示这次行动只是常规的人才储备，目的是为了加强团队建设。他们强调任何新的市场拓展计划都会第一时间通过官方渠道公布。之前关于在上海设分公司的事，企业也说明那只是个“创意工作室”，主要是为了吸纳设计人才，暂时没有具体开店的时间表。 与其他品牌相比，茶颜悦色的扩张步伐显得很谨慎。现在它的门店主要分布在湖南、湖北、重庆还有江苏这几个地方，总数只有700多家。反观霸王茶姬，它已经突破了7000家店的大关；蜜雪冰城、古茗这些大品牌更是已经达成“万店”规模，还完成了上市。 专家分析说这跟直营模式有关系。虽然直营能保证品质和服务的一致性，但也意味着需要更多的投入和更复杂的管理。创始人也曾提到，他之所以不着急扩张，是因为想先把组织能力和供应链体系打牢。 在中国新茶饮市场竞争白热化的今天，资本加持下的规模扩张、产品迭代成为了主旋律。茶颜悦色一方面高薪挖人强化核心能力，一方面又对外保持克制。这种“超前”的人才储备和“滞后”的门店拓展形成了鲜明对比，给大家展示了它在新阶段如何平衡“守”与“攻”。 不管以后是继续深耕现有市场还是开拓新版图，茶颜悦色都需要在保持品牌调性和实现规模增长之间找到平衡点。这不仅是它自己面临的课题，也为其他注重品质的新消费品牌提供了参考。