1月22日这天，有两个国际品牌在上海和成都这两座大城市展开了不同风格的活动，它们都在积极地扎根本土文化，给大家带来了不少惊喜。首先说说意大利奢侈品牌Prada，他们为了迎接中国农历赤马年，搞了一个叫“三角赤马”的项目。这个项目把品牌的三角形标志和中国传统文化里代表活力、勇气的“赤马”结合起来，做成了独特的视觉符号。杨幂和马龙还在广告大片里用了这个符号，效果挺不错。从这一天开始，上海国金中心商场、上海Prada荣宅和成都国际金融中心IFS都有大的赤马艺术装置展示。特别是上海那个老建筑Prada荣宅，变成了庆典的核心。外墙会放投影，元宵节期间里面还会有灯会。大家觉得Prada这次不仅仅是为了卖货，而是想通过这些活动和消费者产生更深的情感共鸣。 几乎在同一时间，日本生活方式品牌无印良品（MUJI）也在成都太古里的旗舰店做了十周年的大改造。吴姝作为MUJI中国的负责人说，这次改造标志着他们从“扎根”变成了“生根”。店里到处都是竹子元素，还请了非遗传承人杨隆梅和本地设计师张唐来帮忙设计空间。卖的东西也开始带有四川特色了，像“川流有息”颜色的衣服、高白瓷盖碗茶杯，还有用中国竹材做的家居产品。 这次焕新不仅仅是店面换了样子，更是品牌战略的一个变化。MUJI把“流向生活”作为主题，想让自己变成成都日常生活的一部分。他们还计划在餐饮区域开一家叫“MUJI Diner”的店，以后可能会卖本地化的餐食。这个举动表明国际零售品牌在中国竞争得很激烈，现在比拼的是对文化的理解和融入生活的程度。 Prada和无印良品虽然一个是奢侈品一个是大众生活品牌，但它们都在做同一件事：把自己的品牌文化和中国的本地文化结合起来。这种转变让大家看到了一个新趋势：国际品牌在华运营不再是单纯的市场销售了，而是想参与到中国城市的生活叙事中去。成都作为西部的消费中心和文化重镇，成为了这些品牌实践这种战略的重要舞台。未来所有想要长久发展的品牌都要思考一个问题：怎么在全球品牌统一性和本地文化真实性之间找到平衡？