12月20日,2025中国公共关系发展大会在京揭晓80个年度优秀公共关系案例。
广东省依托第十五届全国运动会打造的城市体育性格IP项目脱颖而出,成为政府类别优秀案例,为大型体育赛事的传播创新树立了标杆。
这一创新实践源于对传统赛事传播模式的突破。
长期以来,全运会等大型综合性赛事的宣传多聚焦于竞技成绩与金牌榜,承办城市往往只是赛事的地理载体,缺乏独特的文化记忆点。
如何让21座风格各异的粤港澳城市在同一场赛事中各展所长、形成合力,成为摆在组织者面前的课题。
在省委宣传部的统筹指导下,广东赛区执委会创新策划思路,将目光投向城市深层的体育文化基因。
汕头的冲浪运动根植于海洋文化传统,佛山的龙舟竞渡承载着千年水乡记忆,东莞的篮球氛围源自深厚的群众基础,江门的排球传统与侨乡文化相互交织,茂名的定向运动则依托独特的地理资源优势。
通过深入挖掘各地历史传承、自然禀赋与民众参与度,主办方为每座城市提炼出专属的体育性格标签,使城市形象从抽象概念转化为可感知、可传播的文化符号。
11月15日至18日,广东赛区执委会连续4天举办21场城市体育性格主题新闻发布会,21个地级以上市政府负责人依次登台,系统介绍本地体育文化特色、赛事筹办成果及体育产业发展规划。
发布会突破传统信息发布的单向模式,创新采用发布、采访与展演相结合的立体化呈现方式,通过现场特色体育表演、互动体验环节等形式,让公众沉浸式感受城市魅力。
珠海推介的跨境骑行、深圳展示的深港马拉松等跨境赛事,配合口岸无感通关等便利措施,生动诠释了粤港澳三地协同办赛、融合发展的实践成效。
这一系列传播举措取得显著成效。
截至目前,城市体育性格相关话题全网传播量已超23亿次,形成了广泛的社会影响力。
更重要的是,赛事IP的打造有效转化为经济社会发展的实际动能。
数据显示,全运会举办期间,广州、深圳等主要承办城市的机票预订量同比增长26%,景区门票与酒店订单量大幅攀升。
2800余款赛事特许商品市场反响热烈,以中华白海豚为原型、头顶象征三地同心的三色水柱的吉祥物喜洋洋、乐融融主题盲盒多次售罄,跟着赛事去旅行成为文旅消费新风尚。
广东的实践经验表明,大型赛事的价值不应局限于竞技层面的一时热度,而应通过系统的IP建设,将赛事资源转化为可持续的城市品牌资产。
赛后,广州计划建设喜洋洋、乐融融主题公园,融入21座城市的体育文化元素,使之成为展示大湾区体育精神的长效载体。
当前正在开展的粤享暖冬、乐游广东消费季,以及春节到广东过大年主题推广活动,均是延续赛事热度、深化体育文旅融合的有力举措。
游客可沿着跟着赛事游广东精品线路,深度体验侨乡风情、海洋运动、龙舟文化,同时品尝岭南美食、购买湾区特产,实现运动观赏与文化消费的有机结合。
从更深层次看,城市体育性格IP的成功塑造,反映出公共传播理念的重要转变。
它不再简单追求信息的单向输出和流量的短期爆发,而是注重挖掘地方特色、讲好中国故事,将体育赛事转化为展示区域发展成就、增进文化认同、促进民生福祉的综合平台,实现了从物理叠加到化学融合的质变。
这一模式对于其他地区举办大型活动具有重要借鉴意义。
从体育竞技到文化展示，从赛事承办到城市营销，粤港澳全运会的创新实践证明：大型体育盛会的价值绝不仅限于赛期内的短暂辉煌。
当体育基因与城市特质深度融合，当竞技精神与文化自信相互激荡，一场运动会便可能成为区域发展的持久动力源。
这种立足当下、着眼长远的办赛理念，正是中国体育产业高质量发展的生动注脚。