咱老百姓经常会遇到这样的事儿：广告里吹得神乎其神，好像吃了就能包治百病，结果咱们一转身就发现那些保健食品柜台全是来买东西的大爷大妈。这说明大家伙儿对这个事儿认识上有偏差，这不比那些虚假宣传本身更让人担心吗？好在临汾市市场监督管理局把科普当成了解决问题的关键，专门搞了个“五进”行动。这个行动就是要把法律条文还有消费常识送到咱们老百姓家里去，不管是进社区、进乡村、上网、进校园还是去商场超市，一个都不落。 法律这事儿咱得先说清楚。《食品安全法》第七十三条里写得清清楚楚：食品广告不能说能预防疾病或者治疗疾病；厂家对广告内容要负全责；监管部门和协会也不能给食品代言推荐。要是有人不听话踩了红线，《食品安全法》第一百四十条立马就给上大招。只要发现虚假宣传或者没有批准文件，不管是商家、广告公司还是推荐人，都得跟着一起承担责任。情节严重的，负责人可能还得被撤职或者开除。 咱再看看“五进”现场的实际效果。到了社区，大爷大妈们特别关心高血压、高血脂和高血糖这些“三高”问题，科普志愿者就用咱们最通俗的土话给他们解释清楚：保健食品它不是药，“能辅助不能替代”这句话他们得听上好几遍。去了农村呢，宣传车直接把第七十三条录成了方言广播，“一听就懂，一懂就用”，赶集的村民们顺手就能拍下二维码回家查真假。 上网的时候大家也能看到不少短视频平台上关于保健食品真相的话题播放量破了千万。年轻人冲浪的时候都习惯先查一下产品上有没有蓝帽子标识。进校园里也是一样的热闹劲儿，老师带着学生们上了一堂防坑班会课，还用实验证明了高价保健品让小白鼠更活跃是个伪科学的说法。孩子们还现场画了手绘传单带回家给爷爷奶奶科普。 商场超市里的工作人员也挺聪明，把“保健食品不等于药品”做成了一米高的立体贴纸贴在显眼的地方。消费者只要扫一下码就能看到批准文号和功效成分了。 三个月下来效果挺明显：全市一共发出去了30万份折页资料，现场解答了2.3万多人的问题。虚假广告的投诉量也环比下降了42%。就拿社区里的李大爷来说吧，他以前是个“囤货狂魔”，现在成了“冷静买家”。他笑着说自己现在买保健品之前先问自己三句话：“有没有批准文号？能不能治病？要不要备案？”这其实就是把“五进”的核心给总结出来了——让消费者从“被推销”变成“会挑选”。 接下来临汾市打算把这事儿做成城市的新基建一样的常规动作。他们已经把“五进”写进了年度食品安全考核里面去了，以后每年还会升级更新版本：增加AI识妆小程序、开发老年手机语音提示功能、把科普剧本杀搬到商场里去……目的只有一个：让科学认知像水电煤气一样成为咱们生活的日常配套设施。毕竟只有买得安心、吃得放心才是庆祝建党百年最好的健康礼物呀！