近日，2026“品牌扶摇计划”公益项目合作区域发布仪式在京举行。
仪式上，7个合作区域与《中国品牌》杂志社签署公益项目合作协议，涵盖省级、副省级、地市级与县级多个层级，分别为黑龙江省、江苏省南京市、湖南省郴州市、浙江省金华市、内蒙古自治区鄂尔多斯市、甘肃省礼县、江西省会昌县。
有关方面表示，项目将围绕区域产业特点提供从品牌战略到市场转化的系统性支持，着力提升中小企业与县域特色产业的品牌竞争力，为乡村振兴与县域经济发展注入新动能。
从现实需求看，当前不少地区特色产业“有产品、缺品牌”“有规模、缺溢价”的问题仍较突出。
一方面，县域与乡村产业在标准体系、质量稳定性、品牌传播能力和渠道建设等方面存在短板，优质农特产品难以在更大范围实现价值兑现；另一方面，消费升级带动市场对品质、信誉与文化内涵的综合要求不断提高，单纯依靠低价竞争的空间持续收窄。
品牌建设由此成为推动产业从“卖资源”转向“卖价值”、从“拼产量”转向“拼质量”的关键抓手。
追溯原因，制约区域品牌成长的因素具有系统性。
首先，部分中小企业与合作社在品牌定位、产品分级与包装识别上缺少专业方法，难以形成稳定的消费者心智；其次，营销推广与电商运营能力不均衡，一些地方在内容生产、数据运营、平台规则理解与供应链协同方面基础薄弱，线上转化效率不高；再次，人才与资源要素向中心城市集聚，县域在品牌策划、设计与传播等专业服务供给上相对不足，导致“会种不会卖”“会做不会讲”的矛盾长期存在。
面对这些结构性短板，依托媒体传播、智库咨询和培训赋能的公益项目，能够在一定程度上补齐能力缺口，降低中小主体的试错成本。
项目推进的影响，既体现在短期“补课”，也体现在中长期“提质”。
据介绍，“品牌扶摇计划”公益项目自今年5月7日启动，面向合作区域提供品牌战略、视觉设计、营销推广、电商运营等全链路指导。
2025年度项目已覆盖20个合作区域，并形成集媒体传播、智库咨询、品牌培训于一体的综合服务体系，累计触达影响30亿人次。
通过标准化方法导入与传播资源整合，有望推动区域产业实现三方面提升：一是强化产品品质表达与溯源体系建设，提升信任度与议价能力；二是带动产业链协同，从单品爆款走向品类运营与区域公用品牌联动；三是促进就业与返乡创业，增强县域产业的可持续发展能力。
在对策路径上，项目相关负责人提出，2026年度将更加突出“精准滴灌”和“生态共建”。
所谓精准支持，意味着不再简单套用统一模板，而是依据各地资源禀赋、主导产业、渠道结构和消费人群画像制定路线图，针对性解决定位、标准、设计、推广与运营等关键环节问题。
所谓生态共建，则强调将品牌提升与产业组织方式、供应链能力、人才培养和资源对接同步推进，形成“从田间到餐桌、从产地到市场”的闭环。
项目团队将深度参与合作区域的品牌战略咨询、人才培养与资源衔接，推动地方形成可持续的品牌运营机制。
在政策与趋势层面，“十五五”时期农业品牌化、数字化、绿色化将成为重要方向。
近年来，绿色生产、地理标志保护、农产品质量安全治理、冷链物流与产地仓建设等政策持续推进，为区域品牌塑造提供制度支撑；同时，直播电商、内容营销、社交平台种草与即时零售等新渠道快速发展，重塑供需连接方式。
业内人士认为，下一阶段区域品牌竞争的核心不止于“曝光度”，更在于质量控制能力、数字化运营能力与长期信誉的积累。
对合作地区而言，抓住窗口期完善标准体系、强化品牌资产沉淀，并通过数据化工具提升渠道效率，将有助于在更广阔市场中形成差异化优势。
展望未来，项目方提出将与合作区域共同打造一批可复制、可推广的高质量发展样板。
业内观察认为，样板的关键不仅是“打造一个好故事”，更要在产业端形成可持续的组织能力：建立稳定的品质与供应体系，形成清晰的品牌架构与产品矩阵，培育懂产业、懂品牌、懂运营的人才队伍，并以市场反馈推动持续迭代。
若能在若干区域实现从品牌策划到市场转化的闭环验证，相关经验有望向更多县域和产业带复制扩散，进一步放大公益项目的社会效益与经济效益。
品牌是经济发展的重要驱动力，也是乡村振兴的有力支撑。
品牌扶摇计划通过公益性、系统性、专业化的服务，为中小企业和地方产业赋能，正是在新发展阶段推进高质量发展、促进区域均衡发展的有益探索。
随着合作区域的不断拓展和服务体系的持续完善，这一计划有望在更广范围内激发区域发展活力，为经济社会高质量发展贡献新的力量。