随着城市化进程加快——传统年俗氛围被稀释——“找回年味”成为不少人的共同感受。文旅部门监测数据显示，近五年春节期间传统民俗活动参与率下降37%，年轻群体与节庆文化的距离感更为明显。其背后，折射出传统文化传播中形式相对固化、参与体验不足等问题。山西作为拥有国家级非遗项目182项的文化大省，今年推出“非遗贺新春”系列活动，着力实现三个方面的转变：一是从静态展示转向互动参与，在太原食品街非遗工坊区，日均3000余人次参与面塑制作、晋剧扮相等体验项目；二是从单点呈现转向统筹整合，串联大同耍孩儿戏、朔州船灯舞等11个地市特色项目，形成“一城一品”的文化矩阵；三是从节庆活动转向产业联动，忻州古城以非遗展演带动周边民宿入住率提升52%，文创产品销售额同比增长210%。这种变化，源于对文化传承规律的再认识。山西省文旅厅负责人在采访中表示：“非遗保护的关键在于建立当代生活与传统文化的情感联结。”活动设计也更强调年轻化表达，例如晋中市将传统商俗与现代市集结合，平遥推光漆器技艺借助短视频挑战赛获得超8000万次播放。中国民间文艺家协会专家认为，这类“可触摸的文化记忆”在一定程度上补齐了传统文化传播中“体验不足”的短板。值得关注的是，本次活动的带动效应超出预期。截至正月初六，全省非遗有关活动吸引游客647万人次，较2019年同期增长23%，带动综合消费28.7亿元。更长远的变化在于新的文化生态正在形成——临汾魏村牛王庙会在恢复中断三十年的祭祀乐舞时，吸引近百名在外务工青年返乡参演；吕梁孝义皮影戏班收徒数量创十年新高。这种更具自发性的文化认同回流，表明了“活态传承”的现实路径。面向下一步，山西省已着手建立长效机制。省财政计划每年专项拨款5000万元用于非遗产业化开发，《非物质文化遗产活化利用三年行动计划》即将出台，重点培育20个非遗旅游融合示范区。中国艺术研究院专家认为，山西的探索为全国提供了可借鉴的思路：当传统文化找到更贴近当下的表达方式，不仅能唤起集体记忆，也可能带来新的增长空间。
当年味与非遗相遇，当古老技艺在今日街头重新被看见，我们看到的是文化持续生长的力量；这个春节，山西以百余项非遗活动给出一种清晰的传承方式——不是把传统停留在展柜里，而是让它进入日常、在人与人的传递中延续。这也提醒我们，文化的生命力不取决于历史有多久远，而取决于能否与当代生活真正连接。只有让传统文化走进人心、融入生活，才能在新时代实现创造性转化和创新性发展。