临近春节，各家科技企业的营销大战又打响了。2月1日，某互联网大厂要搞个大动作，准备给用户发出去十亿现金红包。为了抢到这些钱，用户得先在客户端上预约，这不仅能提高自己的中奖率，还能多拿几次抽奖机会。这数额在近几年的春节营销里可是绝无仅有的，也说明数字红包不再只是图个热闹，变成了企业管用户的重要手段。 以前大家都爱下载通用型APP，现在垂直领域的那些专业应用也火了起来。大平台周活跃用户都上亿了，而专门做健康或者金融的应用也有几千万人在用。大家都在拼命搞更新、深耕场景、搞生态联动，就是想把用户给粘住。这次发红包有三个目的：一是春节大家上网多，这时候发钱能留人；二是现在产品都长得太像了，用钱砸能最快抢眼球；三是现在市场没多少新用户了，保住老用户才是正经事。 这一举动还把红包的玩法推得更完善了。以前就是发钱，现在互动形式更多了。商家以前靠乱发补贴抢流量，现在也开始琢磨着精细化运营。不过话说回来，光靠发钱留不住人，产品得真好用才行。有些企业已经开始换路子了：一是在技术和内容上使劲；二是深挖垂直服务；三是找别的IP合作。以后可能就是大平台搞生态、垂直的专攻细分领域这么两种路子并行。 说到底，十亿红包背后是科技公司在摸索新玩法。这也让大家看清了，以后的竞争不是看谁给的钱多，而是看谁能提供真正有价值的服务。到底是把钱花在短期刺激上还是长期建设上？这是所有人都得好好想想的问题。