每日鲜语找到青年艺人肖战，把他变成品牌代言里的一员。中国高端乳制品现在正在进行一场关于品质的竞赛，大家都想给自己在市场里争个地位。1月22日，国内很有名的高端鲜奶品牌每日鲜语宣布肖战加入它的代言人阵营，这次和演员汤唯一起做宣传。这次合作不仅仅是换个代言明星，大家觉得是每日鲜语想让品牌的“品质标杆”地位更稳固，还要跟年轻消费者多聊聊。品牌方说选肖战是因为他一直努力进步，这个特质正好跟每日鲜语“追求更高”的精神很搭。 这次推广活动中，每日鲜语推出了一款新产品——鲜语·云上有机A2鲜牛奶。这款牛奶在很多地方都体现了品牌对“高品质”的追求。比如说它选的奶源是在海拔1000米以上的有机牧场，这样就不会有工业污染的风险。牛奶的营养成分里有100%的A2β酪蛋白，蛋白质含量能达到4.0克/100毫升，既营养又容易让人吸收。 这款产品的质量控制也做得很好，通过了有机认证。从牧场到生产全流程都可以追溯，还有超过360项质量管控节点来保证品质。 给大家解释一下，“全链全维七大标杆”这个体系指的就是从种草、养牛、运输到加工等每个环节都要严格把控。这个体系还设立了牧场管理、奶源品质、运输效率等七个方面的高标准执行标准。这种系统化的质量管理模式不仅让产品更稳定了，还能给国内其他高端鲜奶品牌做个参考。 除了推出新产品，每日鲜语还搞了一些体验式营销活动，因为马上要过年了嘛。他们设计了一些传统文化风格的瓶标，还有让消费者扫码参与互动的环节。这样既能让大家玩得开心，也能拉近品牌跟用户的距离。 行业里的人都觉得现在消费者的健康需求越来越细了，高端鲜奶市场已经不只是光说说概念那么简单了。现在比拼的是供应链行不行、科技行不行还有品牌靠不靠谱这些综合能力。 每日鲜语通过换代言人、推新品还有搞体验式营销这些招数，显然是想保住自己在高端市场的领导地位。以后怎么把承诺的品质变成大家信任的消费习惯呢？这是他们下一步要面对的难题。从管理质量到创造新体验，这次每日鲜语的做法显示出中国乳业正在往高标准、精细化、互动化发展。在市场变化这么快的现在，只有把产品力、品牌力和用户价值结合起来才能走得更远。