内蒙古乌兰察布在这次冰雪那达慕中玩出了新花样。1月26日晚上，大家聚在四子王旗的乌兰花镇，把一场“歌游内蒙古 欢乐冰雪季”的盛会给拉开了序幕。虽然这地方现在还是冬天，到处都是白茫茫的，但给大家带来了不少热闹。这次活动总共要持续近两个月，它不光把草原上传统那达慕的那种竞技精神给保留下来了，还通过好好规划和创新设计，给大家打造了一个集赛事、文化、消费和体验于一体的大平台。这次冰雪那达慕的整体想法就是要把乌兰花镇变成一个“宇宙游牧冰雪公园”，把和谐公园、美食街、哈撒儿广场还有博物馆这四个主题区域都给安排上了，让大家看了就想玩、玩了就想品。 说到传统赛事，主办方就直接把比赛放到了大红山国家地质公园里。1月27日到28日，“蒙古马超级联赛”还有“大红山骆驼争霸赛”都要在这里举行，再加上射箭、摔跤这些项目，把草原民族体育的力量和美给展现得淋漓尽致。负责办活动的人说，这些比赛不光是为了传承传统文化，还是为了让大家看着更过瘾，更容易传播出去。 在文旅融合这方面，主办方也没少下功夫。美食街里推出的“奶皮子+”系列新产品和农畜产品展销，把地方饮食文化和现代人的消费需求结合在了一起；哈撒儿广场上有“盛世中华”主题冰雕和彩灯展，晚上看特别美，成了游客拍照的打卡地；博物馆广场还有“雪娃”艺术矩阵，专门吸引带着孩子来的游客；冰锅涮机车表演和帐篷电音音乐会这些现代娱乐项目的加入，也让这次活动的吸引力更强了。 这次那达慕还特别注重产业联动和消费拉动。它把年货节给深度结合起来了，通过冰雪场景吸引游客来买本地的农畜产品、手工艺品还有吃吃喝喝住住的东西。从北京、天津、呼和浩特来的自驾游团队也都来了冰上机车表演这里看看热闹，这说明乌兰察布在区域旅游联动中起到了很大作用。相关负责人说了，这么做就是想让游客在这里多待一会儿多花钱点。 从发展的角度看，乌兰察布持续搞冰雪那达慕这件事挺有意思的。他们通过重新布局空间、创新内容和产业对接这些手段，推动那达慕从一个季节性的民俗活动变成了常态化的旅游品牌产品。这种尝试让草原文化在今天还是很有感染力的，也给北方地区冬天怎么搞旅游提供了一些值得参考的经验。 借着冰雪这个媒介和文化内核的力量，乌兰察布通过这次活动走出了一条传统节庆跟现代文旅产业深度融合的发展路子。在努力把“冷资源”变成“热经济”的过程中，这个活动不仅展示了草原文化的活力还让区域经济多了一股增长的劲头。未来怎么让品牌更有辨识度、产业联动更紧密、服务品质更高点呢？这就是乌兰察布冰雪那达慕以后得好好琢磨的事情了。