为了应对春节期间的购物热潮，各大手机厂商纷纷开启了促销大战。华为、三星和苹果这三大巨头率先发起了行动，给用户们送上了一份厚礼。1月29日，华为率先打响了第一枪。华为终端BG董事长余承东宣布，从这天开始直到2月28日，多款旗舰产品都将参与新春限时优惠活动。除了华为以外，三星和苹果也早已行动起来。1月30日那天，红星资本局特意去了一趟品牌的线下门店。在一家华为臻选店里面，手机等产品的价格标签都已经更新了。店员透露说，Mate系列上一代的70系列还有Pura80系列现在的优惠力度很大。比如那款2025年年中发布的Pura80 Pro(12GB+512GB)，现在优惠之后只要5499元。再加上国家给的500元补贴，到手价只要4999元了。相比发售价6999元来说，降了整整2000元！就连老款折叠手机Mate X5也能降个4000元！ 三星那边的Galaxy S25 Edge还有苹果2025年10月发售的iPhone Air也同样给力。这两款机型降了差不多2000元。再加上国家补贴以后，降价幅度更是能达到2500元！苹果在这方面表现得有点不一样。官网和直营店都没有降价的动作。倒是天猫旗舰店还有线下授权店做了降价处理。 红星资本局注意到了一个很有趣的现象：降价对销售的拉动效果非常明显！华为臻选店的另一位店员告诉我说，因为降价的缘故，前来购买的顾客明显增多了。特别是Pura80系列里面的热门机型库存现在只剩下个位数了！ Galaxy S25 Edge和iPhone Air更是出现了缺货的情况！一家苹果线下授权店的店员跟我说，265GB和512GB这两个版本的iPhone Air在活动第一天就卖光了。现在只能先登记需求了。 这时候大家可能会问：小米和vivo为什么不跟着一起降价呢？其实他们也没闲着啊！不过他们的促销主要还是以国家补贴为主导的。少数机型额外还有200元到300元的优惠呢。 对于今年手机厂商的促销活动，Omdia首席分析师侯林觉得这跟往年基本上没什么区别。他觉得三星国内销量减少了再加上下代旗舰要出来了，所以正常促销是可以理解的。 至于苹果呢？主要是对销量比较差的iPhone Air做了降价处理。其他型号的优惠幅度跟往年差不多吧？ 其实大家最关心的还是2026年的手机市场会怎么样吧？IDC中国研究经理郭天翔告诉我们说行业仍然面临着持续上升的成本压力呢！ 未来厂商们要想在竞争中活下去的话，在成本控制、定价策略和产品规划之间找到平衡点还是很重要的啊！