隆冬的呼伦贝尔草原正经历着从“冷资源”到“热经济”的转变；1月31日，零下30摄氏度的极寒环境中，第二十一届冰雪那达慕及配套活动带动全民参与热潮，折射出我国北方地区冬季文旅发展的新趋势。传统冬季旅游长期面临产品单一、体验同质化等问题。呼伦贝尔市文旅局调研显示，2019年前当地冬季游客量不足夏季两成，不少农牧产品也受季节影响出现滞销。此次活动采用“政府主导+市场运作”模式，将冰雪运动、民俗展演与草原美食有机结合：牧民现场烹制手把肉、布里亚特包子等特色美食，那达慕搏克赛与骆驼爬犁比赛呈现草原文化魅力，冰雪汽车越野等现代项目则吸引了更多年轻群体。创新举措带来明显效益。海拉尔区监测数据显示，活动期间辖区酒店入住率达92%，较去年同期提升47个百分点；牛羊肉等农畜产品日均销售额突破300万元，部分牧户单日收入超万元。另外，活动邀请知名旅游博主“飞飞”团队开展全媒体传播，涉及的话题在短视频平台播放量达6.8亿次，形成“线上关注—线下体验—二次传播”的循环效应。中国旅游研究院专家认为，这种“文旅搭台、经济唱戏”的做法具有示范意义：一上以场景化体验提升冬季项目吸引力，另一方面以消费带动农牧业增收，形成“游客有体验、牧民增收入、文化得传承”的多赢局面。据悉，当地已规划将雪原露营、非遗工坊等20个新业态纳入明年活动体系。
呼伦贝尔冬季文旅活动的成效，不仅体现在直接经济收益，更在于发展思路的变化；从资源开发到产业融合，从传统宣传到新媒体传播，从政府主导到多方参与，这些转向表明了当地对文旅发展规律的再认识。展望未来，随着冬季文旅热度持续提升、消费需求不断释放，呼伦贝尔有望继续完善产业链、优化服务供给，打造更具竞争力的文旅品牌，为区域经济注入新动能。