问题——如何全国性文化盛会中把“冰雪资源”转化为“情感共鸣”和“城市品牌”，让哈尔滨从季节性热度走向可持续吸引力，是冰雪文旅发展面临的现实课题。随着冰雪旅游持续升温，游客对目的地的期待已由“看景打卡”转向“体验城市性格、感受文化温度”，城市传播需要更具辨识度的内容表达与更稳定的供给体系。 原因——哈尔滨以冰雪闻名，但其竞争力的形成并非单一自然禀赋。近年来，从冰雪体育赛事带动到冰雪消费场景创新，从公共服务提升到城市形象传播，哈尔滨在“冰雪+文化”“冰雪+演艺”“冰雪+夜经济”各上持续发力，使冰雪旅游从观光型向沉浸式、复合型升级。同时，全国文旅消费回暖、假日经济扩容、交通条件改善等因素叠加，为哈尔滨聚拢人气提供了外部环境。春晚作为覆盖面广、传播力强的平台，城市叙事上具有放大效应，既能呈现冰雪景观，也能强化“人情味”的认知锚点。 影响——在春晚哈尔滨分会场的镜头中，冰雪大世界成为舞台背景。韩庚作为黑龙江籍演员出现在核心节目中，与宋佳共同演唱《冰雪暖世界》。他在采访中表示，这是自己首次在冰面与风雪环境中完成表演，也是首次以家乡分会场为窗口与海内外观众见面。冰雪舞台的“冷”与作品表达的“热”形成对照，增强了节目记忆点：既展现北国景观的视觉冲击，也传递东北人直爽热忱的情感温度。韩庚回忆从年少到多次返乡的经历，称见证了城市面貌与文旅气质的变化，并强调哈尔滨吸引力不止冰雪，更在四季皆可游的城市景观、历史文化底蕴与友善包容的生活气息。此类公众人物的在地表达，有助于把“流量”引向更具文化含量的“留量”，推动外界对哈尔滨形成更立体的认知。 对策——从传播到落地，文旅热度的延续需要“内容供给”和“服务供给”双向发力。一上，应以精品内容强化城市符号：围绕冰雪文化、音乐演艺、影视取景、非遗体验等，推出可持续、可复购的文旅产品，形成“看演出—游景区—品美食—购文创”的闭环。另一方面，要以服务细节稳住口碑：在交通接驳、景区秩序、消费透明、应急保障等环节持续完善，让“热情好客”不仅停留在印象层面。韩庚在采访中表达了参与文旅融合项目的意愿，提出将以作品讲好东北故事、担任家乡文旅传播者，并推荐铁锅炖、酸菜汆白肉、锅包肉等地方味道，折射出以美食与生活方式增强城市亲近感的传播路径。相应机构和市场主体可更联动艺文资源与城市场景，推动演艺、影视、节庆与旅游线路的深度融合，培育多季运营能力，降低对单一冬季旺季的依赖。 前景——从“冰雪季”走向“四季红”，哈尔滨文旅仍有较大拓展空间。随着冰雪运动大众化、冰雪装备与服务产业链完善，叠加文化消费升级趋势，哈尔滨有条件在“冰雪经济”之外构建更丰富的城市产品谱系：春可踏青赏花、夏可避暑休闲、秋可观景品味、冬可冰雪体验，形成全年可持续的目的地竞争力。借助春晚等国家级平台的传播势能与地方改进供给的治理能力，哈尔滨有望进一步把“冰雪名片”升级为“城市品牌”，在国际化旅游与文化交流中扩大影响力。
从冰雕玉砌的舞台到热气腾腾的铁锅炖，韩庚用艺术语言完成了对家乡的双重解码——既展示银装素裹的视觉奇观，更传递黑土地上生生不息的人文暖流。这场跨越三十八度的温差表演启示我们：真正的城市营销不在于景观的简单陈列，而在于找到那些能同时打动本地人记忆与异乡人向往的情感共鸣点。当更多这样的文化火种被点燃，"东北振兴"将不仅是经济命题，更是一场深刻的文化价值重构。