说起娃哈哈，0220年的这次换代言可是个大新闻。当年的80后、90后，谁没在矿泉水瓶上见过那张阳光灿烂的大脸？这就是王力宏，跟娃哈哈合作了快二十年的“老伙计”。1998年的时候，娃哈哈已经是国内的瓶装水老大了，老板宗庆后还想找个大明星帮品牌镇住场子。那时候刚出道的王力宏运气好，签了个20万的合同就成了幸运儿。这笔钱在当时那可是天价啊，谁能想到这一签就是整整二十年。 这二十年里，娃哈哈跟王力宏的关系特别铁。大家都知道，宗庆后挺器重王力宏的，把他当成自己的“伯乐”，每年卖得好的销量数据就是最好的回馈。王力宏也说了，如果没有娃哈哈的曝光，自己的人气早就掉下去了。双方合作这么久，竟然连代言费都没涨过，包装风格更是二十多年没变过。这种“双向奔赴”的事儿在圈里传了好多年。 结果呢？就在几年前，大家突然发现货架上的娃哈哈水瓶换了新面孔，王力宏的照片没了。原来啊，合约期满了，“铁打的营盘流水的兵”，这事儿也正常。不过据内部人士说，真正换人不是因为市场变化，而是因为老板换人了。宗庆后退居幕后了，他女儿宗馥莉接了班。新官上任三把火，第一把火就烧到了广告包装上——娃哈哈要年轻化了，“老面孔”必须换掉。王力宏年龄大了点，跟品牌调性不太搭调了，所以成了被换掉的理由。 虽然宗馥莉也说了父亲跟王力宏关系好得很，可市场定位和消费人群对不上啊，续约谈判最后还是黄了。 接替王力宏的是台湾演员许光汉。他跟王力宏有点像，阳光开朗但又不那么老成；正好符合娃哈哈现在的“年轻清爽”的风格。宗馥莉又故技重施，用“低价签约+高流量”的套路，把当年20年前的成功模式又给复刻了一遍。 照片下线后王力宏也没生气。后来他在演唱会或者公开活动里还拿着娃哈哈的矿泉水喝呢；面对记者问起来，他笑着说：“我要感恩所有支持过我的人啊。”一句话就把大家给打动了；网友都说这是“高情商示范”。 二十年的互相成就不是单方面的付出；能在被换掉后还能大方祝福这才是真功夫。娃哈哈这次换人风波也说明一个道理：再坚固的感情也经不起市场和时代的冲刷；只有不断创新才能走得更远。