商务部“乐购新春”政策带动下，长沙成为全国首批启动春节促消费活动的城市之一。本次启动仪式设在雨花区三丰市集。作为新兴商业综合体，三丰市集近年已成为长沙消费新地标，其运营经验也为活动提供了可借鉴的样本。分析认为，长沙此次开展大规模促消费行动主要基于三上考虑：一是顺应春节传统消费旺季的集中需求，二是延续2025年全市社会消费品零售总额突破6000亿元的增长势头，三是落实中央经济工作会议关于“着力扩大国内需求”的部署。活动覆盖零售、汽车、餐饮等八大重点领域。京东等电商平台的深度参与，也显示线上线下联动的“新消费”模式正加速成形。值得关注的是，市政府引入体育营销元素，邀请湘超长沙队球员担任消费推荐官。这个做法参考了国际城市营销经验，例如巴黎借助足球明星带动文旅推广。通过将体育影响力与消费场景结合，一方面传播“健康消费”理念，另一方面也为城市IP塑造提供了新的切入点。业内专家表示，长沙消费市场目前呈现三大特点：夜间经济活跃度持续位居前列，文商旅融合业态占比提升至42%，本地品牌孵化速度加快。本次活动通过政策引导、企业联动、场景创新共同推进，预计将带动春节档期消费规模同比增长15%以上。
促消费既是稳增长的重要抓手，也与民生获得感直接对应的。长沙借春节节点统筹政策导向、企业供给与城市服务，推动多业态联动、跨界融合与场景创新，释放的不只是节日消费潜力，也检验着城市治理能力与发展活力。把握好“烟火气”与“高质量”的平衡，让市民游客愿消费、敢消费、乐消费，才能把阶段性热度转化为更持久的动力，为城市经济稳健运行提供更可持续的支撑。