还记得10月份闹得沸沸扬扬的“美诚月饼”事件吧？那时候三只羊网络被迫停播，大家都等着看他们什么时候回来。最近终于有消息了，这次的复播动静可不小。1月12日晚上，他们的官方账号终于在主流平台上露面了，这是从去年9月停播后第一次正式开播。 看看这复播首日的战绩，销售额直接冲上了10万元大关。更让人大跌眼镜的是，这个刚重启的账号，居然拿到了42万的累计观看人次，实时在线人数峰值也冲到了接近4000人。大家还记得那个“嘴哥”吗？他的人气真的是一骑绝尘，创下了超10万在线人数的记录。虽然官方账号刚回来，但他们的策略很稳，先让“嘴哥”、“乔妹”这些大主播试水，形成了一个矩阵式的复出阵仗。 这次选品也很有讲究，专门挑了美妆这种标准化程度高的品类来卖，避开了之前容易惹麻烦的食品类。选的产品还是挺靠谱的，主打“娇润泉”这个品牌，估计这一场下来销售额能在10万元到25万元之间。数据也显示出用户对三只羊还是很买账的，尽管停了几个月，关注度依然很高。 说到这几个月的动向，其实创始人那边也挺低调的。前段时间他们在安徽怀宁县搞了个大动作，三个人一起去参加了“三羊同心大桥”的通车仪式。这桥可是三只羊慈善基金会捐资2000万元盖的，算是企业回馈社会的一个大手笔。和之前单独出来活动不一样，这次集体露面被外界看作是整体战略调整的一部分。 外界分析这次复播主要有三个特点：一个是先让主播打头阵，官方账号跟上；二是弱化了创始人个人IP，更强调机构化运营；三是在选品上变得更谨慎了。这些变化其实反映了整个行业正在往规范化转型。 现在监管越来越严了，消费者也变得更理性了。像三只羊这种企业就开始从依赖个人IP转向靠机构来运作。复播后的市场表现能不能稳住阵脚，也能给行业看看大家转型到底转得怎么样。至于以后怎么平衡赚钱和责任，还是得靠大家一起来想办法解决。