元旦假期，徐州回龙窝这条街上人山人海，一场把本地的文创形象带出来的巡游快闪活动，成了大家游玩的新看点。这个形象其实是照着汉代历史人物设计的，设计师用现代的语言重新弄了一下，让它们变得特别活泼，好亲近。这些形象在街上和游客握手、合影、互动，整条老巷都充满了欢声笑语。 这事儿背后其实反映了现在国内文旅发展的一个变化。以前大家光喜欢看看风景，现在游客需求变了，光是看不行了，得有文化体验、能互动、能产生共鸣。怎么把历史文化资源“活”起来、动起来，让它不再冷冰冰地躺在那儿，是好多古城发展都要面对的问题。 徐州是历史文化名城，家底很厚，但之前文化展示多半还是摆着文物给你看、有人给你解说。这种静态的方式和年轻人不太搭调。这次活动就是为了应对几个趋势：一是年轻人看文化的方式变了，喜欢轻松、互动的东西；二是文旅产品要讲究内容；三是城市形象需要新东西来撑场面。把历史人物做成可以亲近的文创IP，正好能解决这些问题。 这次活动不仅图个热闹，更重要的是探索了一种新路子：通过设计形象、在街上巡游、设置互动环节，降低了大家接触历史的门槛，把以前那种“灌输”式的传播变成了亲身感受的体验。活动还带动了消费，除了玩得开心，大家还能买点相关的文创产品带回家。这也给地方做文创产业提供了参考。 另外这个案例也告诉我们，历史文化街区不光是博物馆那种死的地方，还可以变成热闹的生活场景。未来要想做好文旅融合，得把文化内核和现代元素结合起来；得围绕人来设计体验环节；还得让政府、企业、社区一起合作才行。 以后这种用文创IP带动传播、提升体验的做法应该会越来越多。到时候比拼的就是谁的内容创新好、谁的情感链接强、谁能一直运营下去。怎么样让老祖宗的东西在现代生活里有位置、既保留厚度又不失温度，还是要各地好好琢磨的事儿。 只有守正创新才能真正实现“让文物活起来”。从回龙窝的欢声笑语中能看到一种思维转变：历史并不遥远，文化也不沉重，它们完全可以通过有创意的方式走进普通人的生活。 在城市化加快、大家对文化需求越来越大的今天，怎么把每座古城的故事讲得生动有趣、让每趟旅行都能遇上文化的影子？这是值得所有做文旅的人深思的问题。