在黄埔莲塘村,法国青年在岭南传统建筑中领略东方智慧;在增城派潭镇,一场场"村晚"让特色农产品借文化东风走向市场;在北京路步行街,从惠农集市到花城花街的转型,见证着城市商圈与乡村资源的深度对接。
这些变化的背后,是广州作为超大城市,正在探索一条以文旅融合串联城乡、整合资源、激发活力的发展新路。
近年来,广州将乡村旅游作为推进百千万工程的重要抓手,通过系统谋划、创新机制,推动文旅资源从简单开发向深度融合转变。
数据显示,2024年全市接待乡村游客达1.04亿人次,同比增长6.5%;2025年春节黄金周期间,乡村游客占接待总量的32.3%,国庆中秋双节期间这一比例更是提升至44.2%。
乡村旅游已从节假日补充选项成长为假期出游的重要目的地,折射出市场对广州乡村文旅产品的高度认可。
这一转变并非偶然。
广州在顶层设计上率先发力,出台《关于促进环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区广州片区农林文旅融合发展的若干措施》,统筹整合生态旅游资源,明确发展路径。
以环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设为突破口,广州坚持创新发展、供需匹配、主客共享原则,系统推进乡村旅游提质升级。
在具体实践中,广州探索出多元化的融合发展模式。
北京路步行街的转型升级颇具代表性。
2023年10月,越秀区创新实施百千万工程惠农助农商街品牌建设,引入社会资本参与,打造惠农集市。
截至2025年5月底,该集市销售帮扶产品近千万元。
为进一步提升效应,越秀区推动集市向"花城花街·莳花集"和"花城花街·粤飨集"升级改造,前者成为广州花卉产业发展和展示的前沿阵地,后者则打造常态化市集和消费空间,实现线上线下一体化运营。
这一探索打破了城市商圈与乡村资源的物理边界,为流量转化和城乡共富开辟了新路径。
古村落的活化利用成为广州乡村文旅的一大亮点。
花都区塱头村以文化振兴助力古村蝶变的案例入选2024世界旅游联盟旅游助力乡村振兴案例,向世界展示岭南古村魅力。
番禺区大岭村作为广东省唯一代表,进入文化和旅游部向联合国旅游组织推荐的"最佳旅游乡村"终评名单。
这些历史悠久的古村落,在保护传承的基础上,通过业态创新、文化植入,实现了从沉睡资源到发展引擎的华丽转身。
产业融合是广州文旅发展的另一关键词。
在荔枝季,"又是一年荔枝红"系列活动将农业资源与文化创意深度结合,不仅包含荔枝品鉴、文创产品展示、直播带货等环节,还结合热播影视剧开展文化营销,推出20条荔枝主题旅游线路,打造沉浸式文旅消费体验。
这种"加法思维"让游客从走马观花的"漫游"转向深度体验的"深游",延长了产业链条,提升了附加值。
增城区派潭镇的探索同样引人注目。
2023年8月中旬启动的"村晚"系列文化活动迅速出圈,推广特色农产品和亮点产业,佳松岭村的特色盆景、鹅兜村的餐饮产业均因"村晚"而受到广泛关注。
文化活动成为产业推介的载体,实现了社会效益与经济效益的双赢。
在项目培育方面,广州积极推动正果老街农文旅综合体、天人山水和美乡村农文旅项目、南平小镇农文旅医康养产业综合体等重点项目建设。
正果老街、天人山水两个项目获评广东省农文旅融合发展优质项目,占全省获评项目数量的六分之一。
增城区增江画廊生态旅游带入选省级交旅融合示范项目,这些品牌的集聚效应不断显现,形成了更强的市场吸引力。
专家指出,广州的实践为超大城市发展乡村旅游提供了有益借鉴。
通过将文旅作为串联城乡的纽带,广州不仅盘活了乡村沉睡的资源,也为城市居民提供了更丰富的旅游选择,实现了城乡资源的优化配置和互利共赢。
同时,以市场化机制引入社会资本,以创新思维推动业态升级,确保了项目的可持续发展。
古村落“圈新粉”看似是旅游热度的变化，实则是城乡关系与产业逻辑的再塑造。
把乡村的文化资源转化为可持续的消费供给，把城市的市场与服务能力下沉到乡村，是广州推进高质量发展的题中之义。
唯有坚持保护优先、运营为要、融合增效，才能让“流量”沉淀为“留量”，让乡村文旅的热度转化为城乡共富的温度与长久动力。