新春佳节将至，浙江省衢州市以传统文化为底色，创新推出规模空前的"五马送福"春节文旅系列活动。该举措既是对传统节日文化的深度挖掘，也是文旅融合发展的生动实践。 近年来，随着民众文化需求日益多元化，传统节庆活动面临内容同质化、形式单一等挑战。衢州市文旅局调研发现，超过65%的受访者期待春节期间能体验更具地方特色的文化活动。，"五马送福"应运而生。 本次活动以马年生肖为切入点，精心设计五大主题板块。"马"上有戏汇聚20余种地方戏曲，"马"上有韵突出非遗技艺展示，"马"上有约打造亲子互动空间，"马"上有福聚焦传统祈福仪式，"马"上有礼则推出特色文创产品。这种系统化设计既保留传统文化精髓，又注入现代审美元素。 值得关注的是非遗保护传承的创新实践。活动邀请山西高跷走兽、四川自贡彩灯等12个国家级非遗项目进行跨区域交流，同时重点展示婺剧变脸耍牙、龙游道情等本土非遗技艺。这种"请进来+走出去"的模式，为非遗活态传承提供了新思路。 灯光艺术成为连接古今的重要载体。"南孔贺岁·龙马呈祥"主题灯会采用最新光电技术，将儒学经典《论语》名句以动态光影呈现。严家淤岛打造的"一路有喜"灯组长达300米，运用AR技术实现游客互动拍照功能。科技赋能使传统文化焕发新生机。 全域联动机制体现资源整合优势。烂柯山围棋公园推出九大雅境体验，新建成的衢州科技馆设计化学主题游园会。六个县市区因地制宜策划特色活动：柯城突出儒学灯会、龙游创新水上婚礼秀、开化主打根雕艺术展。这种差异化发展避免了同质化竞争。 为确保活动效果，当地建立三级保障体系：市级统筹协调资源配置；区县负责具体执行；社区组织志愿者服务队伍。智慧旅游平台实时监控人流密度，"错峰预约"系统已覆盖85%的热门场馆。有关部门预计将投入安全保障人员逾万人次。 业内专家指出，"五马送福"系列活动具有示范意义：一方面通过文化IP打造提升城市辨识度；另一方面以文塑旅、以旅彰文，预计带动综合消费增长12%以上。这种模式为中小城市盘活文化资源提供了可借鉴的经验。
春节文旅不仅是一次节日消费的集中释放，更是城市文化软实力的集中展示。以“五马送福”为线索，衢州把传统礼俗、非遗技艺、城市空间与现代消费场景贯通起来，既回应了群众对“过个有文化、有温度的年”的期待，也为地方文旅高质量发展提供了观察样本。能否在热闹之外沉淀秩序、在流量之外留下口碑，将决定这场“全域文旅盛宴”带来的长期价值。