1月9日，一场别开生面的文化推介直播从泰国传向全球。
福州市文化和旅游局通过国际化传播平台，首次以英文直播形式向海外受众全面展示"有福之州"的独特魅力，这一创新举措为国内城市文旅海外传播提供了新的实践样本。
此次直播活动选择在Trip.com Group亚洲直播中心举行，通过专业的国际传播渠道，福州的城市形象和文旅资源得以更加直观地呈现在海外游客面前。
直播内容涵盖了"三条簪""软木画""脱胎漆器"等非物质文化遗产项目，以及"佛跳墙""鱼丸""肉燕"等地方特色美食，通过工艺展示和文化阐释，向海外受众传递了福州深厚的历史底蕴和独特的生活美学。
数据显示，本次直播累计曝光量接近300万，超过7万人次在直播间内持续观看并参与互动，传播效果显著。
这一成果反映出海外市场对中国城市文化和旅游产品的浓厚兴趣，也验证了精准化、专业化国际传播策略的有效性。
福州选择此时开展海外直播推介，有着深层的市场考量和战略布局。
根据相关旅游数据，刚刚过去的元旦假期期间，福州在线旅游人次同比增长近70%，消费金额同比增长近150%。
更为重要的是，入境游客人次同比增长超过七成，其中港澳台及东南亚国家游客占比约七成，显示出近程入境游市场的强劲复苏态势。
在入境旅游市场回暖的背景下，福州文旅部门主动出击，以泰国为支点开展海外传播，既贴近了重点客源市场，也为实现节后市场热度的有效转化奠定了基础。
福州市文化和旅游局与Trip.com Group建立合作关系，成为国内首个该集团亚洲直播中心的全球合作伙伴，并揭牌成立"有福之州"海外直播中心，这一举措为持续开展国际传播提供了稳定的平台支撑。
作为国家历史文化名城，福州拥有两千多年的建城史，闽江穿城而过，三山两塔相望，山海江城交汇构成了独特的城市空间格局。
作为海上丝绸之路的重要节点和闽都文化的发源地，福州在历史传承中形成了兼具深度与温度的城市气质。
三坊七巷、上下杭、烟台山等历史文化街区，鼓山、西湖、国家森林公园等自然景观，以及丰富的温泉资源，共同构建了福州多元化的旅游产品体系。
特别值得关注的是，福州温泉资源在国际市场中获得了较高认知度。
2024年11月、12月，福州温泉连续入选国际旅游榜单冬季温泉前十名，为入境游客提供了清晰的季节性出行选择，也成为福州冬季旅游的重要竞争优势。
近年来，围绕建设世界知名旅游目的地的目标，福州在提升城市国际吸引力方面持续发力。
从便利化服务体系建设到消费场景拓展，从市场传播创新到产品供给优化，福州正在构建更加完善的入境旅游服务体系，为海外游客提供更优质的旅游体验。
此次海外直播的成功实施，不仅展示了福州文旅部门在国际传播方面的创新能力，也为其他城市开展海外文旅推广提供了可借鉴的经验。
通过专业化的国际传播平台，结合本地特色文化资源，精准对接目标市场需求，这一模式有望在更大范围内得到推广应用。
入境旅游的竞争，本质是对“看见、理解与信任”的争夺。
把城市讲给世界听，不止需要一场热闹的直播，更需要把文化表达、产品设计与服务体验拧成一股绳。
以泰国为起点的海外英文直播首秀，体现了福州主动拥抱国际传播新方式的探索，也提出了更高要求：让每一次曝光都能对应可兑现的体验，让每一位远方来客都能在细节中感受到城市的诚意与温度。