春节档电影市场与餐饮消费的联动，正成为带动假期经济的重要方式。2月6日，由国家电影局、商务部共同主办的2026年“跟着电影品美食”活动全国启动仪式浙江省绍兴市举行，标志着该消费促进活动进入全面推进阶段。启动仪式以即将上映的《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》等春节档新片为载体，集中推介全国多地特色餐饮与美食文化，推动电影与美食形成互动。 从金融支持看，中国建设银行、中国银联等金融机构推出多项“电影+餐饮”联动优惠，为观众提供直接的消费减免。国铁集团、中航集团则在高铁、航班上推出“跟着电影品美食”春节档特别推荐计划，将电影宣传与餐饮推介融入出行场景，带动多渠道消费联动。这种纵向打通、横向协同的推进方式，既提升了消费便利度，也为电影、餐饮、交通等行业带来更多合作空间。 浙江省作为启动仪式举办地，依托文化产业基础推出配套促消费方案。全省组织500多家商户在春节期间推出为期一个月的“跟着电影游浙江品美食”票根优惠活动，将观影与旅游、餐饮消费串联起来。绍兴市围绕“光影寻味·烟火古城”主题，开展为期18天的“祝福·绍兴古城过大年”文商旅促消费活动，发放1000万元电影消费券，打造美食市集、宋韵瓦市等特色集市，形成“观影+旅游+餐饮”的综合消费场景。浙江省委宣传部电影处副处长汤燕君表示，浙江将更拓展“电影+”消费场景，欢迎更多影迷到浙江、到绍兴看电影、品美食。 山东地区则探索了文化市集的新服务模式，把电影放映融入传统集市。在临沂“光影沂蒙·奇幻琅琊”数字文化体验月暨“黄河大集”新春季活动中，公益电影走进市集，让群众在赶集办年货的同时看电影、品美食，感受新春民俗。电影放映区成为黄河大集人气较高的区域之一，动画片的欢笑声与主旋律影片的情感表达交替呈现，为不同年龄观众提供多样化文化体验。 从消费转化看，电影放映不仅聚集人气，也带来更直接的消费增量。观众观影后前往非遗美食展示区品尝特色小食，果蔬染色的花饽饽以“马到成功”等寓意吸引市民，临沂炒鸡等地方风味也带动现场消费，形成可看、可品、可参与的年俗体验。通过场景化、体验化设计，活动进一步释放消费热情，也为传统美食文化的传承与创新提供了展示平台。临沂市委宣传部文化体制改革和发展办公室负责人徐浩清表示，后续将继续推出更多体验场景和优惠措施，让市集在传承文化、带动消费、惠及群众诸上发挥更大作用。
从银幕到餐桌，从光影到烟火，这场全国联动的消费实践展现了文化带动消费的路径：电影的叙事魅力与美食的体验相互叠加，既描绘出节日经济的新场景，也提示我们，打通产业链条、深挖文化内容，是激发消费潜力的关键。下一步，如何把短期活动的热度转化为可持续的增长动力，仍有赖于政府、企业与消费者的持续参与与探索。