当前，城市安全治理面临更为复杂的风险挑战，如何切实提升公众的应急意识与自救互救能力，成为一项重要任务。上海市应急管理局推出全新IP形象“申小应”，正是围绕该需求对宣传方式的一次创新尝试。此次IP形象优化有着清晰的设计思路。上海市应急管理局坚持“彰显应急使命、融入上海特质、兼具亲和传播、便于多元应用”四项原则——既突出应急管理的专业属性——也更贴近大众审美，提升传播力与认同感。自2025年9月启动以来，这一工作依次完成前期筹备、公开征集、初审遴选、公众票选、专家评审、融合创作六个阶段，表明了规范流程与公众参与相结合的推进方式。 “申小应”的设计强调文化底蕴与现代表达的融合。形象以中国古代祥瑞神兽“白泽”为原型，虎首龙角、双目如星，寓意守护与吉祥。细节呈现上，额头融入上海市花“白玉兰”元素，强化地域识别度，也为形象增添独特气质。头顶兽角同样寓意明确：既象征敏锐识别安全风险的“天线”，也体现上海应急工作触角直达基层、直达一线的特点，同时传递在安全工作中坚持原则、敢于亮剑的责任担当。胸前印有上海应急LOGO，整体气质威武而灵动、亲和而不失庄重，现代感强、辨识度高。 这一形象的推出具有明确的现实价值。一上，“申小应”为上海应急管理工作提供了更具人格化的专业表达，有助于更系统地呈现“忠诚守护暖民心、精准坚韧解民忧、善战善成保民安”的应急职业精神。另一方面，通过社会公开征集，既拓宽创意来源，让形象承载更广泛的公众期待，也征集与评选过程中增进社会各界对应急管理工作的理解与认知。以参与式方式推进宣传，本身也是推进城市安全治理共建共治共享的具体实践。 在应用上，“申小应”将进入更多传播与实践场景。线上将通过科普短视频等新媒体形式普及安全知识；线下将融入宣传活动、应急演练等环节。同时，上海市应急管理局还将开发系列文创周边，以更年轻化、场景化的方式把安全知识带入日常生活，推动“人人讲安全、人人会应急”的氛围逐步形成。 为保障IP形象的规范使用与长期运营价值，上海市应急管理局同步印发应急管理IP形象使用规范，确保形象在各类场景中保持统一标准，推动对应的应用有序开展。
公共安全既需要制度与能力的“硬支撑”，也需要公众可感可知的“软连接”；一个兼具权威性、亲和力与持续运营能力的应急管理形象，能够把专业知识转化为更易理解的日常表达，把治理要求转化为更自觉的行动。期待“申小应”在规范使用与持续内容供给中，成为连接政府、社会与个体的安全传播纽带，让“人人讲安全、人人会应急”从倡导走向习惯，从口号走向生活。