问题浮现 近期，滋补保健品市场的一些乱象再度引发关注。记者调查发现，湖北李时珍膏方集团及其关联企业多个社交平台集中投放广告，以“非遗技艺传承单位”为宣传背书，向各类商业机构提供膏滋贴牌代工服务。其推广内容宣称“合作即赠非遗授权”“500瓶起订、7天交付”，把传统医药技艺包装成可批量复制的营销标签。 原因探究 调查显示，该企业的商业模式存在多重疑点。其一，所谓“非遗授权”并非用于传承推广，而是被作为商业标识向委托方开放使用，偏离《中华人民共和国非物质文化遗产法》的立法初衷。其二，企业宣称的30余款配方备案信息被多个品牌共同使用，涉嫌违反《食品委托生产监督管理办法》。其三，“小单快反”的生产节奏下，产品质量、工艺执行与一致性更难得到充分保障。 影响分析 涉及的操作带来多上影响：一是削弱非物质文化遗产的严肃性与传承价值；二是容易误导消费者，有购买者反映实际产品与宣传不符；三是扰乱保健品市场秩序，助长行业不规范竞争。北京消费者陈女士表示：“商家打着非遗旗号高价卖普通贴牌产品，感觉被虚假宣传误导。” 法律视角 北京中征律师事务所方孟华律师指出，上述做法可能触及多项法律法规。《国家级非物质文化遗产保护与管理暂行办法》对非遗标识的使用管理有明确要求，《中华人民共和国广告法》禁止虚假宣传，《食品安全法》对食品生产与委托生产提出严格规范。若以非遗名义进行不当营销并扩散使用，已存在商业化滥用的法律风险。 监管对策 针对此情况，专家建议从多个环节同步治理：一是强化非遗项目的动态监管，建立必要的退出与纠偏机制；二是完善食品委托生产的备案管理和追溯体系；三是压实平台责任，提高广告审核与巡查力度，及时下架违规内容；四是完善消费者维权通道，提升投诉处理效率。市场监管部门表示，将持续关注此类问题，依法查处相关违规行为。 发展前景 随着消费者维权意识增强以及监管制度逐步完善，保健品市场有望继续走向规范。业内人士认为，治理关键在于明确非遗保护与商业开发的边界：既要支持合理利用与传播，也要防止以非遗之名进行过度营销。未来或将推出更细化的非遗商业化使用指引，为行业提供更清晰的规则。
“非遗”的价值在于真实技艺与文化记忆，而不是包装上可随意使用的溢价标签。规范“非遗膏滋”等概念的使用，既是对消费者负责，也是对传统文化负责。用法治明确边界、用监管堵住漏洞、用诚信重建信任，才能让滋补市场在规范中发展，让传统技艺在保护中焕新。