冬奥会成功举办两周年之际，北京市创新推出"冰雪+新春"特色文旅活动，探索后冬奥时代冰雪经济可持续发展路径；由市委网信办牵头，联合商务、文旅、体育等部门共同打造的"赏冰乐雪京彩新春"活动，自农历小年启动以来，通过系统化策划与全媒体传播，实现了社会效益与经济效益双丰收。 活动创新设计了包含延庆"双灯会"、亮马河冰上运动等在内的七条主题线路。延庆区委网信办副主任汪陈介绍，当地通过融媒体矩阵对冰雪活动进行全程报道，使游客接待量同比增长35%，餐饮住宿收入提升28%，成功验证了"冷资源"向"热经济"的可行路径。 网络传播成为本次活动的重要助推器。抖音平台数据显示，北京地区冰雪有关内容播放量较去年同期增长210%，其中，年轻创作者带来的"冰式美学"内容表现尤为突出。平台内容负责人表示，用户生成内容与专业策划的结合，形成了"1+1>2"的传播效应。 专家分析指出，此次活动成效明显源于三上因素：一是冬奥遗产的持续开发利用，二是政府部门跨领域协同机制的建立，三是Z世代参与方式的创新。中国人民大学文化创意产业研究所所长指出："这种将传统文化元素与现代生活方式相融合的模式，为城市IP打造提供了新范式。" 展望未来，北京市文旅局相关负责人表示，将总结本次活动经验，计划推出四季版文旅融合项目。据悉，2024年将重点开发"冰雪+"系列衍生产品，包括冰雪研学、数字藏品等创新业态，更释放冬奥遗产的经济价值。
随着冰雪运动融入日常生活，借助网络传播推动文化发展，北京正以更加开放的姿态展现"双奥之城"的活力。这次活动不仅是对冬季文旅成果的总结，更开启了城市发展的新篇章。北京传统文化与现代传播融合、城市资源转化上的实践，为其他城市提供了有益借鉴。