新华社北京2月17日电 记者从中央广播电视总台获悉，截至17日8时，2026年总台春晚境内全媒体总触达达230.63亿次，同比增长37.3%；全国电视市场的直播总收视份额为79.29%，创13年来新高；数据显示，今年春晚在境内新媒体端表现尤为突出，直点播触达162.07亿次，同比增长49%，刷新历史纪录。海外传播上，中国国际电视台春晚有关报道全球阅读量达23.09亿次，视频观看量8.43亿次，分别较上年增长32.85%和43.61%；总台联动全球近4000家媒体同步直播和报道，同比增长37.95%。 一、问题：主流文化传播如何在分众时代实现“破圈”与“聚合” 近年来，传播生态深刻变革，受众注意力加速分散，内容供给更加多元，传统大型文艺晚会面临“屏幕选择更多、观看场景更碎、传播链条更长”的共同挑战。春晚作为承载公共文化记忆与家国情感的重要节目，其传播效果不仅关乎一台晚会的收视数据，更反映主流文化产品在全媒体环境下的到达率、影响力与凝聚力。如何在“多终端、多平台、多场景”中稳定高触达、形成高共鸣，是摆在大型文化节目面前的现实课题。 二、原因：内容供给与渠道协同叠加，形成全链条传播合力 从数据增长可以看出，今年春晚实现收视份额与全媒体触达的同步提升，背后既有内容创新的支撑，也有传播体系协同的推动。 其一，大小屏协同更紧密，电视直播的仪式感与移动端传播的即时性相互补位，带动了“直播观看+回看点播+二次传播”的复合传播链条，扩大节目可达范围。 其二，新媒体端增长显著，反映出适配移动端的内容供给与产品形态更加成熟。短视频、切条传播、互动话题、热点片段等方式，有助于将晚会“长节目”拆解为可分享、可讨论的“内容单元”，提高触达效率与传播频次。 其三，海外传播提质扩面，体现出国际传播渠道的系统化建设。多语种报道、跨平台分发与海外媒体联动，增强了春晚在不同文化语境中的可理解度与可传播性，使“节目影响”转化为“议题影响”。 三、影响：从“热度数据”走向“文化动能”，增强社会凝聚与国际认知 较高的电视直播收视份额，说明春晚仍是春节期间覆盖面最广、聚合度最高的文化产品之一，有助于强化节日公共文化供给，凝聚社会情感共识。全媒体触达的大幅增长，则表明主流文化内容在新传播格局下具备持续吸引力，为文化消费、文旅联动、品牌合作与产业延伸提供了更强的传播基础。 海外传播指标的提升，深入拓展了中华文化符号的国际可见度。春晚以文艺表达呈现中国式生活方式、价值情感与审美取向，在国际舆论场中形成更具亲和力的文化叙事，有助于增进各国受众对中国文化的理解与认同。 四、对策：以精品内容为核心，以体系化传播为支撑，提升长期竞争力 业内人士认为，大型文化节目在全媒体时代实现稳定增长，关键在于把握三点： 第一，坚持内容为本，强化精品意识。以人民生活为源头、以时代精神为内核，持续提升节目表达的思想性、艺术性与观赏性，避免同质化、套路化，增强作品的“记忆点”和“传播点”。 第二，完善全链路传播机制。围绕“播前预热、播中引流、播后扩散”建立数据驱动的运营体系，强化大小屏联动、平台协作与热点响应能力，把一次性观看转化为长期讨论。 第三，提升国际传播的适配能力。加强多语种、多平台内容供给，注重叙事方式的国际化表达，扩大与海外主流媒体、区域平台及本地化渠道合作，推动文化传播从“覆盖”向“有效触达”升级。 五、前景：大屏稳基本盘、小屏拓增量，主流文化节目将走向“常态化全媒体爆款” 从今年数据看，电视端高份额体现出春节“合家欢”场景仍具不可替代性；新媒体端高增长则表明移动传播为春晚打开了更广阔的增量空间。随着超高清制播、沉浸式呈现、互动技术与智能分发能力持续提升，未来春晚等头部文化IP将更注重“内容产品化、传播矩阵化、运营常态化”，在强化公共文化服务功能的同时，提升文化供给质量和国际传播效能。
春晚的成功展现了中国文化的活力与传播力；从国内到海外，其独特的文化魅力和创新传播方式持续引发共鸣。这不仅是一场视听盛宴，更是文化自信的体现。在媒体融合时代，春晚的实践为文化传播提供了有益借鉴。