在当前各地景区普遍面临客流恢复压力的背景下，大连市文旅局在2023年旅游旺季前推出《关于促进文旅消费提质扩容的若干措施》，其中核心措施是对12家4A级以上景区实施阶段性免票政策。该政策覆盖5-6月和9-10月两个旅游旺季，并配套推出交通接驳、市场监管等20项保障措施。
旅游目的地的竞争，关键不在于"景点数量"和"票价高低"，而在于能否为游客提供持续的舒适感和安全感；通过免票传递诚意、以规范管理维护秩序、用优质服务提升体验，才能让"初次到访"变成"再次光临"，将游客的喜爱转化为城市发展的持久动力。