问题：跨境电商与产业链国际化加速，越来越多中小企业将产品推向海外；但在传播策略上，不少企业仍陷入误区——认为媒体曝光是头部品牌的专属，只有"知名度足够大"才值得做媒体报道。这导致两种极端：要么因自认"体量不够"而放弃传播，要么盲目追求大曝光、高热度，甚至只盯顶级媒体，最终陷入投入高、回报不确定的困局。
国际品牌建设本质是认知价值的系统性构建。在全球化竞争新阶段，中国企业需要转变"大水漫灌"式传播思维，以科学方法论指导实践。正如营销专家所言："品牌国际化不是简单的空间转移，而是认知体系的重构。"这既需要企业保持战略定力，更需要专业能力的持续支撑。