初瑞雪带着辛选集团，把非遗年货给搬上了直播间。这场活动可是文化和旅游部和大家一起搞的，“2026‘非遗贺新春·寻味中国年’”购物月加上“广货行天下 美食在广东”，全算一块儿了。主会场选在岭南特色浓厚的广府地区，看着镬耳墙、窗花还有舞狮，让人一下子就有了年味儿。 初瑞雪这次直播搞得非常成功，卖出了6000万元的货。光下单的人数就有40万，围观的更是达到了1850万。最让人惊喜的是，买东西的人里，40岁以下的年轻人占了59%，18到40岁的观众也有47%。这就说明啊，过去觉得非遗离年轻人挺远，现在通过直播这种新渠道，它就打破了年龄的壁垒，变得很受年轻人欢迎了。 直播间里的设计也很用心，把广府文化的元素全给摆出来了。不仅广东本土的皇上皇腊肠、云海阁咸香鸡卖得好，黑龙江的哈肉联红肠、山东的鲁润人参阿胶、江苏的苏绣福字摆件、浙江的朱炳仁铜壶等全国23个省份的东西也都来了。好多产品一上架就被抢光了。 除了卖货，这次还特别重视文化故事的讲法。钧瓷烧制技艺国家级代表性传承人苗长强、陶瓷胎描全彩漆髹饰技艺代表性传承人林剑军这些老手艺人都到了现场。他们跟初瑞雪一起聊技艺背后的历史和工艺。这种“传承人+主播”的模式挺好的，直接把产品的文化味儿传给了消费者。 据了解，通过辛选直播间卖出去的非遗产品累计销售额已经超过了6亿元。初瑞雪也因为推广非遗有功，得了好几个非遗推广大使的称号。这事儿不光是为了赚钱，更是相关企业响应国家号召的行动。文化和旅游部、地方部门、媒体平台还有电商企业一起动起来了。 现在的非遗可不只是在深巷里作坊里干活了，它已经走进了亿万流量的直播间，变成了年轻人购物车里的潮品。只要找到对的路数和载体，老手艺完全能跟上现在的生活节奏和消费习惯。以后还得继续深化合作、整合资源、创新内容，这样才能让非遗这颗璀璨的文化瑰宝在新时代里继续发光发亮。