马年春节假期落下帷幕，四川文旅市场迎来一波高峰；据文化和旅游部数据测算，今年春节四川接待游客5860.97万人次，实现旅游总花费445.74亿元，两项指标增速均超过13%，显示出四川文旅的吸引力和市场活力。
四川春节文旅市场的活跃表现，既呈现了传统文化的当代表达，也体现出假日消费对内需的带动作用。当九寨沟的蓝冰映出来自各地游客的身影，当自贡彩灯点亮海外游客的社交平台，所展现的不只是一个目的地的热度，更是中国文化吸引力在更广范围内的传播与共鸣。春节文旅热潮也提出了更现实的课题：如何在守住文化本真与生态底线的同时持续创新表达？如何把短期流量转化为长期口碑与复游率？这些问题的答案，将在很大程度上影响文旅产业下一阶段的质量与空间。