昆明2月9日电 2月9日下午，“游云南 交好运”2026启动仪式暨“冬暖花开游云南”活动昆明举行。活动由云南省文化和旅游厅与交通银行云南省分行联合主办，来自文旅、金融、企业及对应的领域的400余名嘉宾参会，围绕新一年文旅市场拓展、消费提振与金融服务创新进行交流。 活动以非物质文化遗产代表性传承人带来的怒族民歌开场，现场同步设置“冬暖花开游云南”“非遗过大年”等主题展示。交通银行云南主题宣传片《心之所向·云之南》发布，行业代表、文旅达人与金融推介官围绕文旅融合新场景、金融服务文旅企业、旅游消费便利化等进行分享推介，发出政银企同向发力、做强云南文旅品牌的鲜明信号。 问题：从“人气”到“品质”，文旅增长进入精耕细作阶段。当前——旅游市场持续回暖——但供需两端也出现新变化：一上，游客从“看景点”转向“要体验”，对文化内涵、服务品质、支付便利、综合性价比提出更高要求；另一方面，文旅企业特别是中小经营主体产品迭代、数字化运营、淡旺季资金周转诸上仍面临压力，文旅项目投资周期长、回收期长的特点，也对金融服务的适配性提出更高要求。如何把持续增长的客流转化为可持续的消费增量与产业升级动力，成为各方关切。 原因：资源禀赋与政策引导叠加，带动市场潜力释放。近年来，云南把文旅产业定位为重要支柱产业、幸福产业和民生产业，持续推进“文化兴滇”“旅游兴滇”，以民族文化、生态资源与气候优势为依托，推动文化软实力与经济硬实力双向赋能。数据显示，2025年云南接待游客7.82亿人次、实现旅游总花费1.27万亿元，同比分别增长11.8%和11.5%；旅居人数超过550万、入境游客超过864万人次，同比分别增长41.4%和30.0%。数据背后，既有市场恢复性增长的支撑，也体现出“旅居云南”、入境游回升等结构性亮点。另外，金融机构加大对文旅行业的产品供给和服务触达，为文旅市场扩容提供了资金和支付等基础支撑。 影响：带动消费与就业，提升云南对外开放的吸引力。政银企合力推进“金融+文旅”，有助于三上形成正向循环：其一，通过更便捷的支付与更丰富的消费权益，提升游客消费意愿，扩大餐饮、住宿、交通、演艺、文创等链条收益；其二，通过信用、结算、供应链金融等工具，改善文旅企业现金流，促进产品更新和服务提质，推动行业从“门票经济”向“体验经济”“内容经济”升级；其三，入境游与旅居市场增长将继续带动国际航线、通关便利、跨境支付与多语种服务完善，增强云南面向南亚东南亚的开放活力与国际传播力。 对策：以精准金融与场景创新，做强“游云南”综合服务体系。与会嘉宾认为，新一年应围绕“扩消费、强供给、稳主体、促开放”持续发力：一是推动金融产品与文旅经营规律相匹配，围绕季节性波动、预订结算、供应链采购等需求，提升授信效率与服务可得性；二是聚焦重点场景做深做透，围绕“冬暖花开游云南”“非遗过大年”等主题线路与活动，联动景区、酒店、交通、商圈、演出等推出组合式产品，提升游客停留时长与消费频次；三是强化品牌共建与营销协同，推动“内容传播+权益促销+服务保障”一体化，扩大云南文旅在国内外的触达范围；四是面向入境游客优化便利化服务，推动多渠道支付、外币兑换、语言指引等改进，让“来了更方便、游得更舒心”。 前景：以“旅居+入境+四季”塑造新增长极，推动高质量发展迈上新台阶。业内人士分析，云南文旅正从单一观光向复合型消费升级，“旅居云南”有望成为拉动淡季消费、稳定就业的关键变量；入境市场恢复叠加区域互联互通，将为云南带来更广阔的增量空间。随着政银企合作机制持续深化，金融服务将更深嵌入文旅产业链与消费链，助力云南把资源优势转化为产品优势、产业优势和品牌优势，形成更具韧性和竞争力的现代文旅产业体系。
推动文旅产业高质量发展既是符合人民美好生活需要，也是促进区域经济转型的重要举措；云南通过政银企合作探索出特色发展路径，为资源优势转化为产业优势提供了实践样本。随着机制优化和市场活力持续释放，云南文旅产业有望实现新的跨越式发展。