高管变动折射战略执行挑战 1月4日，上美股份确认其彩妆品牌NAN beauty合伙人古迈离职，此时距其2025年5月高调加盟尚不足一年。这位前天猫美妆负责人的突然离开，反映出新品牌发展遇阻的现状。数据显示，NAN beauty在抖音、淘宝等平台的销售表现持续低迷，旗舰店热销单品销量不足千件，与集团"彩妆品类第一"的目标相去甚远。
上美股份的困境反映了中国美妆行业发展的新阶段特征；在消费升级和竞争加剧的背景下，单一品牌和品类的增长模式已难以持续，企业必须通过多元化实现可持续发展。但多元化不能简单依靠品牌数量堆砌，而需要准确把握市场需求、建立高效执行体系。上美股份能否成功开拓彩妆新增长点，不仅取决于产品与营销，更在于能否构建适应新业务的组织机制和人才团队。在此过程中，团队的稳定性和执行力将至关重要。