2026年央视春晚上，观众发现了一个明显变化：往年白酒品牌扎堆的黄金广告位，今年科技企业明显增多。监测数据显示,核心白酒品牌赞助商从2025年的6家继续减少,科技类企业赞助占比首次超过40%。此变化引发业界对白酒营销转型的关注。
春晚"含酒量"下降不代表白酒影响力减弱,而是行业在周期压力与消费变化下的策略调整：从追求声量到追求实效,从全国铺开到分层深耕。赞助席位的变化,反映的是市场逻辑与产业结构的演进。对企业而言,回到消费者、回到场景、回到产品价值,才是穿越周期的根本。
2026年央视春晚上，观众发现了一个明显变化：往年白酒品牌扎堆的黄金广告位，今年科技企业明显增多。监测数据显示,核心白酒品牌赞助商从2025年的6家继续减少,科技类企业赞助占比首次超过40%。此变化引发业界对白酒营销转型的关注。
春晚"含酒量"下降不代表白酒影响力减弱,而是行业在周期压力与消费变化下的策略调整：从追求声量到追求实效,从全国铺开到分层深耕。赞助席位的变化,反映的是市场逻辑与产业结构的演进。对企业而言,回到消费者、回到场景、回到产品价值,才是穿越周期的根本。