地处武陵山腹地的贵州省务川仡佬族苗族自治县,2019年实现脱贫摘帽后,正在探索一条巩固脱贫成果、推进乡村振兴的创新之路。
春节期间,当地乡村电商助农直播现场人头攒动,来自十里八村的村民带着自家农产品排队等候上播,传统赶集方式正在发生深刻变革。
问题倒逼机制创新。
去年6月,蕉坝镇鲜食玉米进入收获期,本地收购价格突然下跌三分之一,种植户面临亏损困境。
降价出售意味着血本无归,继续等待又担心错过最佳销售期。
这一突发情况暴露出山区农产品流通渠道单一、市场信息不对称、抗风险能力弱等长期存在的结构性矛盾。
如何破解销售困局,成为摆在基层政府和农户面前的紧迫课题。
多方协同探索新路。
面对困境,蕉坝镇党委政府迅速组织工作人员入户走访,集思广益寻找解决方案。
镇长申友能注意到当地已有不少主播在销售农特产品,提出能否整合这些资源为农户服务。
经过协商,镇党委政府搭建平台提供服务保障,主播团队义务参与带货,农户现场展示产品特色,三方合力在玉米地里举办了首届公益助农直播。
这种政府引导、市场运作、农民参与的模式,迅速打开了农产品销路。
模式推广成效显著。
首次尝试的成功,让蕉坝镇看到了电商助农的广阔前景。
此后,当地将这一模式常态化、规范化。
每逢集市,早上八点多就有60多位村民排队等候直播带货。
除主播外,还配备专人负责货品登记、链接上架、打包发货等环节,镇政府工作人员全程参与协调。
村民可以现场看到销售数据,收入透明可见。
春节前夕,新茶村椪柑丰收,产量达170万斤,镇里组织了电商助农擂台赛,来自4个乡镇的7支直播团队同台竞技,两小时内销售269单共2310斤。
赛后,参赛团队连夜帮助果农采摘装车,凌晨完成发货。
数字赋能释放活力。
截至目前,蕉坝镇已举办76场线上带货活动,这种模式在务川全县推广后,共组建51支乡村电商助农直播队,累计开展直播超过1700场,总销售额突破950万元。
购买者中既有外出务工返乡的老乡,也有被淳朴民风吸引的外地消费者。
传统集市与数字经济的深度融合,不仅拓宽了农产品销售渠道,也培育了一批懂电商、会直播的新型农民,为乡村产业发展注入了新动能。
这一实践表明,数字技术正在重塑乡村经济生态。
从信息闭塞到网络互联,从被动等待到主动营销,农民的市场意识和经营能力得到显著提升。
政府在其中扮演的角色也在转变,从直接干预转向搭建平台、提供服务、优化环境。
这种转变既尊重了市场规律,又发挥了政府在资源整合、组织协调方面的优势,为脱贫地区探索可持续发展路径提供了有益借鉴。
把传统集市搬到线上，变的是交易方式，不变的是群众对稳定增收的期盼。
务川的实践表明，数字渠道只有嵌入产业、连接组织、匹配供应链，才能真正转化为乡村振兴的持久动能。
让更多农特产品走出大山，既需要镜头前的热度，更需要镜头后的标准、诚信与协同；在一单单及时发出的包裹里，托举的是基层治理的精细化，也承载着乡村产业迈向更高质量发展的新可能。