近期新能源汽车市场再有新进展；比亚迪宣布，王朝系列全新战略车型宋Ultra将于3月26日举行上市发布会。该车定位B级纯电SUV，已在3月5日第二代刀片电池及闪充技术发布会上开启预售，预售价格区间为15.5万-18.5万元。其中三款高配车型可选装价值9900元的“天神之眼B辅助驾驶激光版”套件。与同门车型海狮06EV采用省级发布会后直接上市的方式不同，宋Ultra采用“预售+发布会”的两阶段策略。该差异引发关注，部分消费者也由此猜测发布会是否会带来价格变化。行业人士分析认为，在动力电池原材料价格持续走高的情况下，锂、镍等有色金属价格指数较去年同期上涨约23%，整车企业面临更明显的成本压力。小米集团董事长雷军在SU7发布会上也曾提到，行业普遍存在“不得不调整定价”的现实。回顾比亚迪以往策略，该品牌既出现过预售后调整价格的情况，也多次保持预售价即上市价的做法。尤其对宋Ultra这类价格精确到千元区间的车型，其定价通常已综合考虑竞争格局与成本因素。不容忽视的是，即便直接降价空间有限，厂商仍提供“购车即享18个月免费闪充”的权益，按使用成本折算，用户可节省接近万元。产品布局上，宋Ultra与海狮06EV形成区隔：海狮06EV作为去年上市的成熟车型，市场认知相对稳固；宋Ultra则作为新车，需要通过更完整的推广节奏建立认知。从预售价格看，宋Ultra较海狮06EV指导价低4900-5000元，在性能参数接近的前提下，体现出更强的价格竞争力。市场分析师认为，分阶段上市既符合新车推广节奏，也有助于观察预售期市场反馈。在补贴退坡、竞争加剧的背景下，头部车企更强调价格体系稳定。宋Ultra最终表现，也将检验比亚迪在中高端纯电SUV市场的产品实力与定价策略。
宋Ultra的营销节奏折射出新能源汽车市场的变化；在成本压力上升、竞争加速的背景下，车企正在从单一价格战转向更注重价值的竞争，通过更精细的定价、购车权益以及技术亮点提升吸引力。随着竞争方式趋于理性，消费者有望获得更清晰、可预期的购车体验。