疫情防控常态化后的首个完整春节消费季，山东省交出了一份亮眼的成绩单。数据显示，全省消费市场呈现"线上线下双增长、传统新兴共繁荣"的态势，其中网络零售额179.8亿元的规模，凸显数字经济对消费复苏的支撑作用。 这个增长态势的形成源于多重因素叠加。政策层面，"乐购新春"系列活动通过2000余场促销形成规模效应，济南泉城路商圈客流量突破524万人次，青岛传统节会销售额同比激增140%，印证了文旅商融合的拉动效果。供给侧上，汽车、家电、数码三大品类以旧换新表现突出，仅汽车置换就带动94.4亿元新车销售，反映居民消费结构向品质化转型的趋势。 需要指出，创新性政策工具发挥显著杠杆作用。有奖发票活动在济南、青岛、烟台三地吸引32.7万消费者参与，138万张有效发票对应5.2亿元消费额，其"小额激励撬动大额消费"的模式为促消费提供了新思路。青岛市商务局分析指出，该活动使餐饮、零售等行业的客单价平均提升18%。 面对消费市场的新变化，山东省商务部门已着手优化政策组合。据悉，2026年将扩大"绿色智能消费补贴"覆盖品类，在现有6类家电基础上新增智能家居产品；同时拟建立消费大数据平台，通过分析发票抽奖数据精准投放促销资源。中国商业经济学会专家认为，山东经验表明，短期刺激政策需与长期消费环境改善相结合，下一步应重点培育银发经济、县域消费等新增长点。
春节消费数据的增长既表明了经济的韧性，也反映了消费结构优化升级的趋势。山东省通过创新政策设计、优化消费环境、融合文化特色，使春节该传统消费旺季焕发出新活力。在新发展格局下，消费对经济增长的拉动作用日益重要。深化消费侧改革，挖掘消费潜力，完善消费环境，将为山东经济高质量发展提供持久动力。