2024年，安徽六安推出的地方特色禽类——皖西麻黄鸡，受到了网络主播董宇辉团队在直播带货中的关注。此次“阅山河安徽行”活动，由六安市麻黄鸡产业协会、安徽省市场监管部等多部门共同参与推动。这个活动不仅把大别山特色的农副产品带到了全国观众面前，还给当地产业带来了7700万只麻黄鸡的饲养目标。六安地区准备用这个新的养殖计划，去实现2024年的经济发展目标。 董宇辉旗下的“与辉同行”直播间销售的“百食轩大别山黄油母鸡”，引发了关于该产品是否确实是“皖西麻黄鸡”的争议。产品信息中曾出现又删除“皖西麻黄鸡”字样的做法，给消费者带来了困惑。为此，六安市麻黄鸡产业协会发布了声明，称没有发现与涉事商家有供货往来记录。协会会长李书军从鸡喙、脚爪等外观特征分析，指出购买的样品与正宗“皖西麻黄鸡”存在差异，怀疑产品信息误导了消费者。 面对质疑，“与辉同行”客服回应称产品符合兽药残留、抗生素等安全标准。客服解释“麻黄鸡”是行业通称，全国各地均有养殖。但客服没有说明该批次产品具体品种、养殖地点以及是否来源于六安皖西地区。这一回应没有直接澄清产品与“皖西麻黄鸡”的关联性。 这场争议揭示了几个关键问题：一是地方特色农产品品种的定义与保护问题；二是农产品电商溯源透明性与宣传规范性问题；三是行业自律与协同监管机制的构建问题；四是消费者认知与市场教育的重要性问题。 为了解决这些问题，需要生产者、行业协会、电商平台、监管部门和消费者共同努力。六安市麻黄鸡产业协会在维护区域品牌声誉和规范市场秩序方面发挥了积极作用。但协会的监督效力还需要与政府市场监管部门、电商平台管理方和第三方认证机构形成合力。建立高效、公认的品种鉴定和溯源验证机制是促进产业良性竞争的关键。 消费者对优质特色农产品需求增长，但鉴别知识可能有限。清晰一致有据可查的产品信息是帮助消费者做出正确判断的前提。消费者购买宣称具有地理标志或品种特色产品时应关注认证标识和溯源信息。 这次事件是我国农产品拥抱电商新渠道时面临共性问题：如何扩大市场影响力同时守护品种纯正性、产地真实性和品牌公信力？确保产品质量安全是底线，明晰产品身份畅通溯源路径规范宣传表述则是更高台阶。 需要构建标准清晰信息透明诚信经营市场环境让优质特色农产品脱颖而出并实现产业升级与消费升级双赢。“与辉同行”等头部直播机构要在选品审核供应链管理及宣传合规上承担更大责任方能行稳致远。